熟食店店面设计1.docxVIP

店面装修基础知识 店面的基本概念广义上说是指商店的迎街面， 通常又称为门面， 对于大多数熟食店来说，门面又是计量商铺大小的单位，有一定的长 度和宽度。狭义的 店面”是指商铺的正面人口处，顾客进人商铺的主 要门道。对于大百货店来说人口处往往不止一个，有的并排好几个门， 有的几个方向都有入口，但所有的入口都有迎街的特点，如何吸引购 买者及过路人的注意，就成了店面美术设计的主要目标。 对于一个有多年经营信誉，拥有一定量地区性顾客的商铺，店面 装修的更新也许并不那么重要，只要这些老顾客需要购买物品时，自 然会来光顾，但在吸引新顾客，保持与旧顾客长久的售购关系上将失 去很多机会,对于新开店面，店面装修更加重要。那种缺少现代感觉 的铺面会逐渐使人感到保守、过时，怀疑它是否能满足对商品新的需 求。 随着物质生产的发展，当社会意念、生活方式、消费水平有较大 变化的时期，追求新的形式趣味，采用新的装饰材料的店面设计，就 会随着商业经营竞争机制的加强而变得十分活跃。 店面的美术设计也 就会被视为影响商铺成败的因素之一而受到经营者的注意， 有的不惜 重金委托装饰工程公司设计装修，力图以崭新的面貌使自己的商铺在 社会消费中具有领导潮流的感召力。 良好的店面美术设计，也给城 市生活注入一种生机勃勃、繁荣悦目的文化氛围 好的店面设计形状主次分明。每个局部形状和整体形状都具有协 调感。不论是对称或不对称的造型，都能取得平衡的效果，有着反复 推敲过的优美比例，使整体产生连贯性的韵律，这样的店面本身就是 一种引人入胜的艺术创造。 目前店面设计有的走向根据城市建设的总体规划来实施， 这些地 区的零售商铺，它的外观形态都已统一化，它的店面只能在建筑装饰 材料和色彩上动脑筋了。 大型的透明玻璃装修店铺的外墙，使商店的内外融合为一体。把 内部空间的经营活动原封不动地向行人显露出来， 你还没有想走进商 店却像已到了商铺之中，这种以整个商铺形态所作的综合 广告，以它 的巨大和生动造型，对提高商品印象，刺激消费者欲望有着明显的作 用。 色彩在店面设计中是不容忽视的一个方面， 对于大多数中、小型 商铺一个建筑平庸的店面，就突出的要依靠色彩来加以改进。 尤其是 那些处在市中心的商业区五花八门商店群之中的商店， 店面色彩更具 有举足轻重的地步，因为材料是有限的，很容易类同，而能被正常人 的眼睛辨认出来的不同色彩就有150种左右。这丰富的色彩属于红、 橙、黄、绿、蓝、紫六个基本色相。把它等距离地安排在一个圆周上 就成了美术设计师经常使用的 色相环”，这六个色相明度和彩度的推 移，提供了可供选择的各种色彩。 根据专家们通过实例对色彩给人的视觉感受的细致研究， 认为眼 睛喜欢少量色相的结合而不喜欢许多色相的结合，无数成功的方案， 只是在一个色相里变化其明度和彩度而获得的。 同时指出使用两个以 上色相不要用直接互补色，如果用两个邻近色和一个补色配置在一起 并对面积认真考虑，会使人觉得愉快些。眼睛还喜欢色彩的面积与它 的彩度成反比变化，这就是色彩愈灰，面积可以愈大，而面积较小的 色块，则应该相应地增加其彩度。还要注意历史上长期形成的对色彩 的既定观念及色彩给人普遍的心理联想， 如橘黄是寺院，深绿色是邮 局，就不要乱用。在设计色彩的同时还应考虑与邻近店面环境，背景 等色彩的关系。好的店面色彩，不论采用对比的手法还是调和的手法， 都给人以协调的感觉。 店名的照明虽不是美术设计的事，但灯光应用的审美效果是应该 关心的，因为在繁华的夜市店面上，灯光就起到了主导作用，不但用 它来突出店名，还用来烘托气氛，甚至可以造出戏剧性的效果，给行 人留下深刻的印象。如一般散光正面照明使人感到完整、 清晰、坦率、 愉快；直接向下的照明具有幽深、含蓄、隐秘、宁静的视觉效果，侧 面的照明有活泼、多变、跳动的感觉。灯光设计一般采用较弱的全盘 照明与较强的局部照明相互配合使用。 商铺的业务决定了店面的性格，它是由店面那些显而易见的所有 特点综合起来形成的。它应该明白地告诉顾客该商店经营的是什么， 这样顾客就可以不依靠识别其他说明去判别它，店面本身就是它的广 告。顾客对店面的判别，很大程度上是依靠过去对这一类商店印象的 记忆来实现的，什么业务性质的商铺应该有什么样的店面。 所以新的 有重大变革的形式要获得承认是困难的，但这不能成为采用陈规俗套 的理由。 商业活动竞争的本身要求店面有自己的鲜明性格， 除了必须具备 各种类型商店最简单明确的功能以外，店面的线条就能产生不同的视 觉效果，直线增高，横线加宽，斜线生动，垂直交叉线稳固，曲线柔 和宁静。还可以从各种业务不同的商铺应具有的情调上塑造店面的性 格，如书店的文化气氛，珠宝店的华贵，饭店的艳丽，咖啡馆的幽雅， 百货店的宽敞，熟食店的干净等等，不过各种情调信息的传达是离不 开形