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格力空调广告策划 [ 策划] 调 广 告 卒 策 划 目录 、, 、- 前言 一、市场分析 营销环境分析 消费者分析 —消费者总体态势分析 —现有消费者分析 产品分析 —产品特征分析 —产品生命周期分析 —产品品牌形象分析 —产品定位分析 竞争对手分析 市场发展趋势分析 二、广告策略 广告的目标 目标市场策略 产品定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒体策略 三、广告计划 广告发布计划 —广告目标 —广告时间 —广告的目标市场 —广告的诉求重点 —广告的表现 （主题、创意 ） 其他活动计划 （促销、公关） 广告费用预算 四、广告活动的效果预测与监控 预测 监控 格力空调广告策划 前言（企