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DV由我 __电视栏目策划方案 文学院 09 级新闻一班 姓名 姚成二 学号 010609035 电视栏目策划方案 一、引 言 世纪之交，一个干脆而响亮的英文缩写在中国悄然风行： DV。进入新世纪的短短几年 里， DV更是声势浩大、铺天盖地。首先，大量的 DV影像爱好者伴随着 DV话题的升温而浮出水面，接着，凤凰卫视中文台《 DV新世代》栏目开播， DV开始与电视这一大众传媒联姻。之后更是一发不可收拾：体制外， DV在民间逐渐形成一种风尚，一直为设备短缺问题所困扰的独立影像制作者们更是如获至宝；体制内，电视台竟相添置 DV设备。而在这中间各种 DV作品展映、 DV影像大赛更是频频不断。 在处于急剧变化的当代中国，每天都在发生很多的故事，有人流落他乡，有人苦苦挣 扎，有人春风得意，有人饱历沧桑，民工，妓女，股民，彩民，二奶，球迷，留学生，白 领客，摇滚歌手，下岗工人——每个人都有自己的故事，都是社会变迁的折射。用 DV来 观察民间的生活真实，应该成为人们倾诉生活体验的途径。民间是 DV应有的姿态，在民 间的土壤里 DV会有无穷的生命力。 在两岸三地，已经有一些年轻人拿起摄影机，用自己独特的方式，纪录社会观察生活传递内心。媒体作为传播的代表，作为沟通人们之间的桥梁，有责任推进人们的创作激情， 鼓励他们用影像纪录和观察社会。通过主持人与特邀嘉宾对他们的交谈分析 , 让受众了解拍摄背景 , 更全面的理解该 DV作品的深刻内涵以及现实意义。 二、传播理念阐述 （一）栏目定位 所谓的定位，就是确定位置，确定在潜在受众心中的位置。栏目的定位，应该分为几 种： 1 、栏目的受众定位：追求时尚、向往自由生活的年轻人 , 以及渴望了解、关注年轻人生活形态的父辈们 , 当然还包括所有对 DV影像创作有兴趣的所有层次人等。 2 、栏目文化宗旨定位： “大众文化”（与流行时尚紧密相连且被大多数人群普遍接受、认可追逐的精神产品）。 、功能定位：《 DV由我》是为 DV创作者们给予一个自己表达内心声音的机会；为 DV爱好者们提供一个相互交流的平台，同时让更多想了解当代年轻人所思所想的人打开一个窗口。 、内容定位：《 DV由我》主要放映 DV 作品，讲述 DV 创作者的创作思路、创作背景，以及开拍中遇到的困难及解决的方式等。另外还有其他人对此剧的评价，提出的不足之外， 并由专家给予回答。 综上，《 DV由我》是一档集谈话性、纪实性、娱乐性为一体的综合性节目。 （二）栏目名称 初拟栏目的名称有：《 DV由我》、《 DV机录 》、《超级 DV秀》、《 DV同期声》、《DV之子》、《 DV我最大》 （三）栏目宣传语 初拟栏目的宣传语有：用我的眼发现，用我的手记录 DV 由我 ，机录生活 , 超级 DV秀 秀出我风采 我 DV，故我在 DV 着生活 （四）栏目宗旨 倡导共同关注和参与 DV新影像运动，鼓励独立自由，前卫实验的创作精神，鼓励人们对社会的深入调查和深切关注。但要真实，要真诚。欢迎各种题材的纪录，比如底层人生、边缘人群、前沿地带、青春年华、特殊经历、绝对隐私等；欢迎青年将镜头深入到两岸三地的各个社会角落，比如田野调查、部落调查等。 （五）栏目目标 DV 在中国还处于起步阶段，各路力量相互交织，基本上处于一锅粥状态。本栏目的开 办在于普及 DV的大众化和个人化，培养 DV力量。 在中国， DV从一开始就不纯粹是民间 的。最先使用并倡导 DV的是出生于 20 世纪 70 年代以前的一批独立影像制作者，如吴文 光、段锦川等等。他们的 DV作品基本上以边缘人物为题材，试图表达的永远是对残酷现 实的无奈、对沉重生命的怀疑，萦绕着浓重的灰色气息，如《铁路沿线》、《北京弹匠》、 《我不要你管》等等。这应该说也是民间的现实，但不是最大的现实，三陪女、吸毒者、 流浪汉在生活中永远只是少数。 因此中国的 DV在崛起伊始就有点背离了民间的立场。之 后在 DV形成潮流的过程中，由于真正属于民间的 DV爱好者基本上是城市青年，于是 DV 被俗化成一种如卡拉 OK、如网上冲浪般的时尚运动，成为小资者们的一种身份标识，“ DV 着生活”才叫跟得上潮流。而在这种畸形的民间 DV 运动之外，官方意识形态、大众传媒、 影视院校、 DV商家等等各路神仙的声音更是此起彼伏。而时至今日，中国的 DV界仍是鱼 蛇混杂。 当然，这种混杂是暂时的，是新事物在初生阶段的正常现象。而且， 混杂的同时意味着更多的可能性，本栏目的力量在于引导人们对 DV有关的一切有正 确的认识，为 DV 今后在中国的发展提供更广阔的空间，使得 DV真正走向民间，走向主流。 三、目标收视群体分析 青年人的谈话节目是一个市场空隙。从现有的电视栏目分析来看，涉及到需要年轻人参与并以青年作为受众的娱乐化栏目