品牌意识 昨天…… 今天！ 明天？——有感《认清形势 迅速出击》.docVIP

昨天…… 今天！ 明天？ ——有感《认清形势 迅速出击》 “房屋久了会破败倒塌，机器用长了会磨损不堪，人老了会寿终西去，长盛不衰的唯有品牌。” －－赫克特·莱恩 昨天—— 我给的定义是省略号，因为我们有太多辉煌。诸如“速冻师祖”，“行业第一”，“中华汤圆王”，“SKU数量第一”，“渠道霸主”，“行业标准的拟定者、裁判者”， 我们的地位足可以动摇地方政府政策……在那个时代，我们所向披靡，可以很骄傲的鄙视着竞品弱智的市场操作，甚至还可以很悠闲的喝着茶，拿着一只单品、靠着规模优势，将竞品轻易斩于马下。 今天—— 我给的定义是惊叹号，因为我们有太多的惊惶。我们引以为豪的汤圆被竞品年年超越；我们的第一大品类水饺已成为历史；我们的市占年年下滑，屡屡被竞品超越；我们各个品类的份额被不同领域的竞争对手大量蚕食，却毫无还手之力；竞品高速的增长与我司平平的增幅相映成趣；我们的盈利水平越来越弱，几乎年年调预算、季季砍费用，而唯一能说的是我们的销售总量还大于竞品，但谁也不敢说我们还能大于竞品多少时间！ 明天—— 我给的定义是问号，因为属于我们的未来市场已不可控。竞争环境变化的速度让我们彷徨、不确定，所有历史的经验已经不再有效，我们进入了一种崭新的竞争年代——品牌竞争时代。在这个时代里，从