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创新创业策划书 一、执行总结 公司概述 《校园杂志》免费直投杂志是河北工程大学编辑部的指 导，由校园杂志社主办，免费向邯郸市各大高校在校师生实名定向直投的媒体、《校园杂志》本着引领前沿时尚，净化校园环境，推广知名品牌，服务社会，企业，学校的宗旨，为企业和学校的交流与互动架接桥梁。《校园杂志》倡导科技创新，注重现代管理经验和技术，培养自己的人才优势与企业文化，以核心技术、核心人才打造核心竞争力。 公司选址于河北邯郸——河北工程大学。以大学为支 柱，主要是因为大学人才济济， 可以从大学中直接引进人才，而我们的消费市场又是大学生，以便我们与大学生亲密接 触，以便我们能及时知道我们的客户需要什么。 《校园杂志》选址母校，以母校为发源地，向全国其它大学渗透发展，而 起初办《校园杂志》又是最艰难的时期，母校会给《校园杂志》大力的支持。《校园杂志》选址此地可占天时、地利、人和之优势。 目标市场 起初定位在邯郸各所大学。通过渗透方式进入全国其它 高校。 《校园杂志》财务与性质 校园杂志为杂志编辑公司，出版发行的一本面向所有全国高校大学生的纯免费校园专属杂志。又因大学生创业所以政府会大力支持。《校园杂志》在运营初期，为节药成本，依托河北工程大学，以便利用河北工程大学人力资源和技术资源。《校园杂志》由技术入股，银行贷款，政府补贴、校园杂志自己拉赞助和风险投资组成。 《校园杂志》 是股份限公司， 采用职能制式的管理模式，且权与经营权分离，《校园杂志》的资金所有权归《校园杂 志》所有，以便将来能够自由支配资金，以有利于《校园杂志》的发展。《校园杂志》将建立现代化企业制度，形成法人机构，将来由董事会聘请资深企业家但任总编辑和广告部主任，并设立监督机构。 《校园杂志》重视人才培养，鼓励人才创新，建立全业绩评估、竞争、分配、激励与约束五大机制，建立人才资源 与人才机制， 建立科技创新与科技转化机制， 走人才促发展，发展靠技术， 科技转化生产力道路， 最大限度发挥人才优势，建立《校园杂志》自己的特色。 二、市场分析 1、项目背景 生活需要广告，广告引导生活，大学生消费需要引导， 大学生走向社会需要指导，大学生找工作，必须过简历和面 试关，要知道如何去应聘，大学生假期需要煅炼，公司和餐 厅需要招工和校园招聘。 2、我们的优势分析 市场领先优势：邯郸市现有大中专院校 5 所，总量约 8 万的在校大学生。 统计调查表明， 在校大学生月人均消费 400 元左右，月消费总量约三千两百万元，不难看出其消费市场 的规模和吸引力。目前越来越多的企业已经开始关注高校市场，诸如食品饮料，通讯，运动服饰等消费类行业都开始加大进军这个市场的步伐。 对企业而言，高校市场除了目标消费群体的教育程度较高之外，还具有以下几个特性： ①消费群体数目庞大。 ②消费能力逐年上升。 ③消费群体相对集中。 ④巨大的潜在高端消费能力。 服务优势： 定位于“高校生活资讯指南” 的《校园杂志》 ，其“全方位，多功能为大学生服务”的办刊宗旨决定了刊物 的形式， 内容具有极强的实用性， 服务性， 健康性和指导性，通过开展各种服务活动，使广大学生更直接，更方便，更快 捷的解决学习，生活，成才，就业中的一系列实际问题。 数据库优势： 由于高校学生具有相对的集中性， 稳定性，从而能够真正实现实名数据库定向直投的到达方式，同时， 我们将根据市场和受众需求，利用基础数据库复合开发其它数据资源。 渠道优势：在各高校均设有联络部，充分利用团学组织及学生资源，建立稳固直效的发行渠道和庞大的会员网络，从而使商业运营模式从可能变为触手可及的赢利图景。 大学生本身特点：广告方面，大学生从小到大，生活大多数都是在学校中渡过的，所以大学生很少接触电视广告，很多学生的品牌意识逐渐淡化或对新的品牌意识不强。可以说大学生除了周末放假能接触一点广告以外，在校上学期间广告意识基本上是空白的。而大学生接受新事物的能国强，所以大学生广告好打，易打。又由于大学生都集中在学校中所以大学广告便宜。 大学生将来都会走向社会，是以后消费的中坚力量，大学生的消费意识又会影响社会的消费意识，所以打大学广告是非常必要的。 2、市场容量分析 目前《校园杂志》只有上海、广东、西安成都等大城市 有，而他们的杂志又没有占领整个大学市场，而且邯郸以及 河北等中小城市没有专们针对大学生的杂志，所以我们的市 场还很大。 我们要走中小城市战略，占领中小城市之后我们就会进 功大城市的《校园杂志》的，进功大城市的《校园杂志》我 们的策略是，先进入各大城市的白领市场和企业工作者市场，我们与各大公司合作，我们的杂志由他们直接给他们的员工免费发放，而我们将会免费为他们长期打各种招聘信息和选择性地为他们免费打广告，还有我们占领了中城市的大学市场，并且在各个大学中成立了《校园杂志》协会，我们