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{营销策划}高职产品营销 策划及模拟销售竞赛规程 三、竞赛方式 1 、竞赛采用小组团队比赛的方式，每个参赛队由2 名选 手组成。 2 、竞赛分两个阶段进行。第一阶段在校内完成产品营销 策划方案，并于第二阶段进行前提交；第二阶段在竞赛现场 进行，PPT 展示营销策划方案并进行答辩，时间为 15 分钟， 其中 PPT 陈述时间 10 分钟，答辩 5 分钟；现场商品模拟推销， 时间 8 分。第二阶段的两个环节比赛顺序由各参赛队赛前抽 签决定。 四、成绩评判与名次排列办法 比赛采用分项得分，累计总分的计分方式。每个项目计 100 分，取各位评委评分的平均值计各队得分；累计总分办 法为产品营销策划方案成绩计 40% ，现场PPT 展示和答辩成 绩计 30% ，现场商品模拟推销成绩计30% ，三项得分之和为各 队最后得分。按总分高低进行排序后记名次，若总分相同， 第二阶段的两项总分之和高者名次列前。 五、评分标准与评分细则 竞赛 竞赛 配 得 评分标准 项目 要点 分 分 制定 封面信息完整、设计得当；目录标示清楚、页码与 营销策 营销 实际内容对应；正文结构合理、格式规范；文字表 10 划文案 策划 述流畅、图文并茂；专业术语准确、字数不少于 1 竞赛 竞赛 配 得 评分标准 项目 要点 分 分 方案 万；附录材料真实可靠。 （40 策划者或委托企业信息真实；产品基本情况准确可 任务 %） 信；策划任务明确、预期目标可行；任务概要清晰、 5 概要 简洁、重点突出、具有吸引力。 市场调查充分、数据真实；分析内容全面、观点独 营销现 到；营销现状分析明了准确，列举的数据和事实有 10 状分析 条理，把握了重点，分析符合客观实际，少有主观 臆断。 市场调查充分、数据真实；环境机会、威胁分析清楚； SWOT 产品优势、劣势分析准确；思路清晰、分析要点齐全； 10 分析 SWOT 分析工具运用得当，找出了关键问题。 营销策 营销策划目标具体明确，符合策划任务要求，与营 5 划目标 销关键问题保持一致，切实可行。 营销 目标市场选择与市场定位清晰准确；营销策略运用 战略 15 得当；营销组合设计合理而有创意。 与策略 行动方案主题明确、内容具体、可操作性强；行动 具体行 方案创意新颖、吸引目标顾客；行动方案与营销策 35 动方案 划目标保持一致；行动方案体现了营销战略与营销 竞赛 竞赛