喜多多研究报告-.docxVIP

多多营销、渠道、推广报告 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 企业概述 3 \o Current Document 经营理念 3 \o Current Document 1.2荣誉 4 \o Current Document 1.3发展规模 5 \o Current Document 二、 产品分析 6 \o Current Document 2.1产品种类 6 2.2产品形象 6 \o Current Document 2.3产品优势 7 \o Current Document 2.4产品劣势 7 \o Current Document 2.5产品策略 7 \o Current Document 三、 企业渠道战略与设计 8 \o Current Document 3.1企业渠道战略 8 \o Current Document 企业渠道设计 9 \o Current Document 四、 市场推广 11 \o Current Document 4.1广告策略 11 \o Current Document 4.2促销媒体 11 \o Current Document 五、 促销策略 12 \o Current Document 5.1中间商促销 12 \o Current Document 5.2零售点 12 一、企业概述 喜多多食品有限公司注册丁 1997年，总部位丁美丽的海滨城市厦门，是一 家集专业研发、生产、销售系列罐头食品为一体的大型现代化企业。迄今为止， 喜多多各种产品已销往全国各地，并得到了社会各界朋友的好评和认可，且被 政府相关部门评为“泉州知名商标” “福建省名牌产品” “中国食品安全示范 单位”、“农业产业化龙头企业” “中国驰名商标”等荣誉称号。 十余年发展中，喜多多不断总结，不断进步，现拥有现代化的科学研究实 验室及标准生产基地，拥有工程师、高级工程师等高级职称的技术人才，以及 一支年轻的高效营销团队。“人才是企业最宝贵财富”，“以人为本、员企共 荣”，喜多多把人才培养和发展当成头等大事 ，关注人文关怀，重视人才培养, 推行灵活的晋升机制，将“庸者下、平者让、能者上”落实在人才发展中。喜 多多不仅提供有竞争力的薪酬福利，还将提供全方位的职业培训，广阔的个人 发展空间，和超愉悦的工作余围。 目前迅速发展的喜多多企业还有：香港喜多多食品有限公司、喜多多食品有限 公司、福建省泉州喜多多食品有限公司、安徽省滁州喜多多食品有限公司。 特别是在水果加工方面首屈一指，为了丰富中中国人的生活，结合中华民 族的民俗风情，创中国罐头品牌，开发出诸如“喜庆宴席，访客送礼”的“喜 多多什锦椰果”，“喜多多喜宴花生汤”；“休闲美容，健康营养”的牛奶花 生系歹0; “健康、美丽，喜多多”的果疏纤 V粥系歹0广品。喜多多以其口感爽, 品质佳，包装精美，而成为广大消费者选择的时尚产品 ，“喜多多”已在全国各 地家喻户晓，成为居家生活不可或缺的生活必需品。 1.1经营理念 公司成立之初，就立志成为“中国喜宴罐头”第一品牌。本着“诚信、奉献、 优质、创新”的经营理念，逐步扩大规模，向科学化、规范化、现代化的方向 迈进。在技术上，公司的研发中心，长期与国内众多食品科研机构和著名大学 协作研制。在产品线上，严格执行“从农场采购到终端销售”的全程质量监控！ 在营销战略上，用发展的眼光看市场；以差异化策略，迅速有效地启动市场。 根据产品独特的市场定位，运用富有创意并具亲和力的实效推广模式，短时间 内赢得了市场先机。 1.2荣誉 喜多多在人们一路欢喜与喝彩中，市场版图不断扩大，美誉度与日俱增，先后 被评为“泉州市知名商标”、“泉州市级农业产业化龙头企业”、“农业产业 化省级龙头企业”、“福建省著名商标”等。 2006年9月，喜多多非常荣幸地 被评定为“中国驰名商标”。现已稳居国内“喜宴罐头”市场第一。国家相关 部门及全国数亿人民对喜多多的高度肯定与推荐，更是喜多多品牌生生不息、 发展壮大的力量源泉。 1.3发展规模 同中国的许多民营企业一样，喜多多经历了艰辛的创业阶段，炼就了一副 压不断的钢铁筋骨，团结了一批机智善战的战斗队伍，通过公司全体同仁及广 大经销商的共同努力，众志成诚，锐意进取，兢兢业业。产品现已在国内各省 市设立区域分公司和地方办事处，遍及福建、广东、浙江、广西、辽宁、黑龙 江、山东、江苏、上海、甘肃、宁H、山西、新疆、河南、河北、湖南、湖北、 江西、内蒙古……等省市的大部分市场，具有完善的国内营销网络管理营运系 统和强大的经济实力。 我们以“振兴民族工业”为己任，不断进取，不断研制