品牌建设的十个段位.docxVIP

品牌建设的十个段位 上海水之道环保科技有限公司运营总监 黄子豪 2010年6月2日在上海参加了 “荷兰阿姆斯特丹国际水处理中国展” ，回去之后感慨 很多。作为行业里的一个企业， 作为企业里的一个运营总监， 倍感道路之曲折，责任之重大。 行业内的企业家朋友们都非常的清楚自己的产品是怎么生产出来的？质量如何？产品研发 部门具备什么水准？你对你的经销商或者是终端消费者曾经负了哪些责任？我们自己应该 是非常的清楚。大家都渴望打造一个优秀的、 卓越的净水品牌，当然我本人也包含在内，然 而，我们必须扪心自问：我们为打造自己的品牌付出了什么？ 我本人不才，学习和研究品牌建设、市场营销已经有十几年的时间了， 品牌建设是一个庞大 的系统工程，品牌的定义据我知道将近有一百种解释，品牌不仅仅是一种符号，一种标志， 一种文化，一种联想，一种力量，一种声望，一种资源；同时也是一种社会责任， 一种境界， 一种信誉，一种信仰，一种保证，一种实力，一种承诺，一种创新，一种气度，一种愿景， 一种和谐，一种感受；更是一种珍贵的定价工具， 更是一种商业宗教信仰， 更是一种经历和 体验，更是一种面对社会的态度，更是一种遗产和传承！ 品牌建设的十个段位 品牌建设是长期繁复的巨大工程，每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力，一环扣一环。 品牌是建立在消费者心目中的， 是产品与消费者之间的一种关系和纽带， 成功的品牌能抓住 消费者的心，使企业成为市场竞争中的佼佼者，在此，本人谈一下建设品牌的十个 “段位”， 希望能与同行业的企业家朋友们一起分享和探讨 品牌入段 品质度 所谓品质度，是产品指“品牌”的结构中核心产品的质量。因为产品的质量（包括服 务质量）是品牌这座摩天大楼得以建立的根本基础，基础不牢，任何知名度、 美誉度都有可 能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。 同样的产品，其品质度是不一样的， 品牌的基础就不一 样。我认为处于“一段”以下的产品不能推向市场，只有处于“一段”以上的产品才可以勉 强面对市场进行推广和营销， 并且随着品牌的上升，产品质量也应该从一段、 二段、三段…… 六段、七段等往上攀登。我写这篇文章的原因是本人的感慨太多， 在三年前我们水之道科技 主要是依赖同行企业贴牌生产， 老实讲，在国内我们考察了生产企业近二百家， 建立合作关 系的有十家，都存在产品上的严重缺陷，产品配置的零部件缺东少西，为此我们上海水之道 科技在去年年初打造了一个组织严密的， 管理规范的，生产优质的，服务完善的， 口碑卓越 的生产车间和销售及售后服务体系， 在一年的时间里我们就吸引了二百个优质经销和代理的 合作伙伴，壮大了我们的团队，巩固了我们“水之道”品牌大厦的基础。 品牌一段——美丽度 所谓美丽度，就是一个品牌的形象塑造后所处的美丽程度。 一个个鲜活的案例告诉我 们，美丽的东西通常会给人们留下深刻的印象， 美好的形象将会打动人们的心。 无论是硬包 装还是软包装，文化打包，形象塑造是必不可少的一环。 不要小看美丽的能量，在视觉冲击 的时代，在同质化产品铺天盖地的今天， 最好的产品如果美丽的形象包装， 也不会有号的市 场。首先勾勒品牌美丽形象，建立美丽度，将为品牌的后续的发展开创一个良好的开端。 品牌二段——传播度 好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。 广泛的传播度是品牌建立的坚 实基础，是品牌发展的有力支持。 在现如今的媒体社会当中， 无论是在品牌建立的初级阶段 还是成熟阶段，传播的支持都尤为的重要。如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度， 这是 品牌传播的目标。要在现代媒体社会壮大品牌，仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播，是远 远不够的，而是要进行整合传播，将品牌传播出去，深入人心。 品牌三段 注意度 传播能不能引起媒体、公众、 消费者的注意是关键，注意力经济时代，传播不引起注 意，传播就等于无的放矢。但是在这其中，公众对品牌有一段时期的反应过程，当品牌的传 播逐步引起受众的注意时，并达到一定的程度，才能量变引起质变，冲动扎堆，在冲动连锁 反应后引起大规模的认知购买反应。 所以，在此阶梯，品牌打造的重点是引起广大受众的眼 球聚焦，上升品牌的注意度，激起受众的反应。 品牌四段一一认知度 品牌认知度指消费者对品牌的知晓程度。 随着消费者对品牌的注意不断提高， 对接触 的该品牌产品有所了解，消费者开始关注品牌，但是从注意度到对产品的特性、功能、价值、 特征认知还有一个跳跃。当品牌被有所深入一层的了解， 品牌的发展又上升了一个阶梯， 即 品牌的认知阶段。此阶段，要注重建立品牌的大众性，提高大众对品牌的认知，综合运用广 告、公关宣传、公关活动等宣传方式，加强与顾客的全方位沟通。 品牌五段一一知名度 品牌的知名度是品牌资产资源的重要组成部分之一， 是形成品牌形象，打造成功品牌的先决 条件