娃哈哈奶茶营销策划方案.docxVIP

2012年娃哈哈全国高校市场营销大赛 营销策划方案 题目：娃哈哈奶茶 营销策划方案 参赛队员姓名： 常春王狮 张云龙 参赛院校:黑龙江外国语学院 指导教师： 辛云鹏 联系方式企业名称： 龙外创协 联系人姓名： 辛云鹏 联系方式：完成时间： 2012/11/21 目录 TOC \o 1-5 \h \z 、市场分析 1 企业的目标和任务 1 1、 企业文化 1 2、 企业目标 1 市场现状和策略 1 1、 中国奶茶市场现状 1 2、 中国奶茶市场的发展特点 3 竞争过于集中，产品差异化有限 3 广告密集，营销手段单一 3 目前各大企业公司都致力于以下任务 4 3、 消费者群体分析 4 消费者需求 4 购买人群 4 购买地点 6 购买决策 6 购买周期 7 价格分析 7 竞争状况分析 8 娃哈哈奶茶产品的市场竞争优势 8 1、 竞争对手产品的类型及特色 8 娃哈哈产品与竞争对手产品的对比分析 9 娃哈哈产品适应环境需要发展需要，具有广阔的发展前景前景 9 1、 适应经济环境 9 2、 适应法律法规环境 10 3、 适应市场竞争环境 10 娃哈哈奶茶产品的 SWOT分析 10 1、 优势（S） 10 2、 劣势（W） 10 3、 机遇（O） 11 4、 威胁（T） 11 二、 营销策略 11 （一） 营销目