市场营销,海尔集团营销策略分析（一）.pdfVIP

山东建筑大学毕业论文 本科毕业论文 题 目：浅谈海尔集团的网络营销 院 （部）：商学院 专 业： 市场营销 I 山东建筑大学毕业论文 目 录 摘 要 III ABSTRACT IV 1 前 言 1 2 网络营销的发展状况 1 2.1 网络营销的概念 1 2.2 网络营销的产生 1 2.3 推行网络营销的意义 1 2.4 我国网络营销的现状2 3 网络营销与传统营销的比较2 3.1 网络营销与传统营销的相同点2 3.2 网络营销与传统营销的不同点2 3.2.1 网络营销与传统营销的消费者不同2 3.2.2 网络营销与传统营销的市场形态不同2 3.2.3 网络营销与传统营销的营销理念差异 3 3.2.4 网络营销与传统营销的沟通方式不同 3 3.2.5 网络营销与传统营销的营销策略的不同 3 3.3 网络营销与传统营销的优劣势4 3.3.1 传统营销模式的优劣势4 3.3.2 网络营销的优劣势4 4 海尔集团的网络营销的现状分析 5 4.1 海尔集团 5 4.1.1 海尔集团的现状 5 4.1.2 海尔集团的网络营销目标 6 4.2 海尔集团推行网络营销战略模式 6 4.2.1 营销客体的改变 6 4.2.2 品牌策略的改变 7 I I 山东建筑大学毕业论文 4.2.3 营销对象的升级 7 4.3 海尔网络营销的产品策略 7 4.3.1 定位定价 7 4.3.2 品牌战略 7 4.3.3 海尔品牌 7 4.4 海尔集团推行网络营销的意义 8 4.5 海尔集团网络营销销售现状 8 5 海尔集团网络营销存在的缺陷 8 5.1 网站设计及推广问题 8 5.2 网络营销与电子商务的结合问题 8 5.3 网络支付安全系统 9 5.4 物流问题 9 6 全面推广海尔集团的网络营销采取的对策 9 6.1 实施多元化多方面多角度的差异化品牌推广策略 9 6.2 应该积极引进先进的网络营销技术，做到中西结合 9 6.3 积极加强互联网安全建设 9 6.4 实行外包物流让物流配送更加专业化 9 7 结 论 10 谢 辞 11 参考文献 12 II II 山东建筑大学毕业论文 摘 要 随着经济的快速发展，互联网的飞速发展在国内已掀起了互联网应用热，网络营销随 着经济这种不断发展、信息技术突飞猛进、经济的全球化趋势、商业竞争的不断加剧以及 消费观念与消费模式的剧烈变化而产生的，网络营销具有传统营销所不具有的很多优势， 但是，现在网络营销依然不能取代传统的营销方式。所以，我们需要将传统方式与网络营 销方式进行合理的整合，使企业产品在销量上有一个质的飞跃。因此，在这个竞争激烈的 环境下，应用电子商务、开展网络营销的企业如雨后春笋般茁壮成长，与此同时，我国企 业家们对网络营销的认识不断加深，在这样的一个竞争平台下，海尔集团以新的推销观念 来稳定市场份额以获取利润，争取在市场上有更进一步的发展。本文通过对海尔集团的网 络营销的现状缺陷的分析，