市场营销大作业（一）.pdfVIP

北京联合大学 题 目: 小米科技公司 营销案例 专 业: 软件工程 班 级: 软件1303B 学 号： 姓 名: 1 目录 一、背景介绍 （行业、创业起源、历程 ）；………….3 二、主营业务、副营业务结构 ;…………………………….8 三、主营业务营销策略；……………………………………8 四、新产品上市策略；……………………………………….9 五、企业经营的现状和趋势分析；…………………………9 六、个人对企业的发展建议…………………………………..10 2 一、背景介绍 （行业、创业起源、历程 ） 2010 年4 月6 日，小米公司正式成立，并入驻银谷大厦。 2010 年8 月16 日，MIUI 首个内测版推出。 2010 年12 月10 日，米聊Android 内测版正式发布。 2011 年1 月8 日，公司因扩张迅速、迁至新址望京卷石天地大厦。 2011 年7 月12 日，小米创始团队正式亮相，宣布进军手机市场，揭秘旗下3 款产品： MIUI、米聊、小米手机。 2011 年8 月1 日，小米社区正式对外上线。 2011 年8 月16 日，小米手机发布会暨MIUI 周年粉丝庆典在798 举行，小米手机1 正式 发布。 2011 年8 月29 日，小米手机1 千台工程纪念版开始发售。 2011 年9 月5 日，小米正式开放网络预订，半天内预订超30 万台，取得了重大的成功。 2011 年12 月18 日，小米手机1 第一次正式网络售卖。5 分钟内30 万台售完。 2012 年5 月29 日，小米公司通过官网预订和销售小米手机电信版，售完10 万台。 2012 年6 月7 日，小米公司通过官网实现7 x 24 小时开放购买，并完善售后服务渠道。 2012 年6 月26 日，小米公司董事长兼CEO 雷军宣布，小米公司已完成新一轮2.16 亿美 元融资，此轮融资小米公司估值达到40 亿美元，投资方均为国际顶级投资公司，但未公布具体 名称。 2012 年8 月16 日，小米第二代手机在北京798 艺术中心正式发布。 2012 年11 月19 日，中午12 点，第二轮MI2 10 万台于2 分29 秒售完，第六轮M1S 青 春版 30 万台于12 分02 秒售罄。 2012 年11 月25 日，中午12 点，小米手机1S 青春版第八轮20 万台开售，在18 分12 秒内售罄。 2012 年11 月29 日，中午12 点，第三轮MI2 15 万台于1 分43 秒售罄。 2012 年12 月07 日，小米手机往期预约用户特权专场，20 万台小米手机已售罄。 2012 年12 月14 日，20 万台小米手机开放购买活动 其中10 万台小米手机2 在2 分17 秒售罄；10 万台小米手机1s 青春版在14 分55 秒售罄。 2012 年12 月21 日，新浪微博小米手机2 专场销售将于12 月21 日中午12 点开始。自 12 月19 日10 点起，至12 月20 日24 点，通过新浪微博参与预约即得小米手机专属微博勋章。 2012 年12 月24 日，圣诞节专场小米手机25 万台开始放购，小米让世界刮目相看。 2012 年12 月28 日，年末专场25 万台小米手机在16 分9 秒售罄，其中小米2 在2 分 56 秒售罄。 2012 年12 月29 日，2012 小米爆米花年度盛典暨爆米花之星颁奖典礼完美落幕。 2013 年1 月4 日，小米公司为小米手机老用户准备了60 万张50 元配件现金券,总额3000 万元。 3 2013 年1 月5 日，2013 年首场开放购买，25 万台小米手机仅限老用户参加。 2