市场营销习题集（一）.pdfVIP

《市场营销》习题集 一、 单项选择题 1 从卖主的角度看，市场是指某种商品或服务相同有效需求的（ ）。 A 人口 B 购买力 C 购买欲望 D 消费群体 2 企业面对负需求的市场形势，应当实施的营销管理对策是（ ）。 A 改变营销 B 刺激营销 C 开发营销 D 重振营销 3 “好酒不怕巷子深”是一种（ ）的体现。 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 4 下列营销环境因素中属于企业微观环境的是（ ）。 A 经济 B 文化 C 社会公众 D 科技 5 从消费者购买决策过程看，处于起点环节的是（ ）。 A 收集信息B 引起需要 C 选择评价 D 购后感受 6 从理论上说，垄断竞争市场的最基本特征是（ ）。 A 卖主之间提供的产品或服务完全同质 B 产品或服务的特色化和差异化 C 行业中同一卖主的人数不多 D 技术垄断具有持久性 7 按照消费者生活方式细分市场的做法属于（ ）。 A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分 8 在整体产品中，品牌属于（ ）产品 A 核心 B 形式 C 期望 D 延伸 9 下列定价方法中属于需求导向定价法的是（ ） A 损益平衡定价法 B 理解价值定价法 C 密封投标定价法 D 拍卖定价法 10 商业广告较之公益广告最基本的特征是（ ） A 广告主 B 广告信息 C 广告媒体 D 广告费用 11． “一分钱一分货”、“酒香不怕巷子深”这两个商界的流行语实际体现的企业营销管理哲学是（ ） A．生产观念 B．市场营销观念 C．推销观念 D．产品观念 12．某游客从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的铁路、公路、航空几种可选的交通服务方式之间的竞争属 于（ ） A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者。 13．宁夏美利纸业制造公司投资40 亿元，在中卫、中宁两个县建设50 万亩造纸林基地，这种增长方式属于（ ） A、前向一体化 B、水平一体化 C、复合多角化 D、后向一体化 14．对于贵州商储集团的集装箱运输车队而言，贵广高速铁路的兴建对其货运业务的经营来说是一种（ ） A．威胁 B．优势 C．机会 D．劣势 15．2008 年来，麦当劳快餐连锁店成功推出了 “辣香鸡”、 “菜香粥”，迎合了中国西南地区的消费者喜吃辣、 爱喝粥的饮食特征，这是源于影响消费者行为的（ ）因素 A、社会 B、心理 C、文化 D、个人 16．在圣诞节即将来临的时候，许多商场都设立了圣诞礼品专柜，并大作广告以促销各类产品。他们对市场进行 细分的方法是( ) A、行为细分 B、 人口细分 C、 心理细分 D、地理细分 17．雅诗兰黛、倩碧、艾维达三个化妆品品牌同属一家化妆品企业。雅诗兰黛吸引年纪较大的群体;而倩碧针对于 家住郊区,时间紧张的中年母亲进行营销;艾维达则以质优价高向时尚新生代群体推广.这说明该化妆品企业实施 的目标市场营销策略为（ ） A、无差异营销 B、集中性营销 C、差异化营销 D、一体化营销 1 18．2011 年一季度，国内重点城市冰箱销售规模435 万台左右，同比增长8.24%，冰箱普及率基本为100%,从该 数据的特征上看，我国城市的冰箱产品处于市场生命周期中的（ ） A．成长期 B．成熟期 C．萌芽期 D．衰退期 19．联想电脑除统一采用的LENOVO 标识外，还根据各类电脑的功能特点和消费对象不同分