国内智能手机市场发展与竞争现状分析报告.docxVIP

word word格式文档 专业整理 专业整理 关于智能手机市场的竞争态势分析 目录: 、 .二、 智能手机市场背景概述 全球竞争态势分析 三、 中国竞争态势现状与分析 四、 智能手机产业发展趋势 五、 下阶段营销管理的思考 六、 撰写体会和感受 一、市场背景概述（现有市场规模，未来市场潜力） 2014年，对中国手机厂商而言， 是充满变革的一年。 随着4G商用和硬件成本降低，中国智能手机产业迎来发展 的“黄金时代”，市场份额进一步扩大，以华为、小米为代 表的国产手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，品牌认知度 显著提升。同时，由于运营商渠道调整，电商及公开渠道比 重加大，产品“同质化”现象加剧，“价格战”日趋激烈。 而且随着通信技术的不断发展和用户需求的多样化，移动数 据流量和移动互联网应用的快速发展，必然将推动移动智能 终端普及率越来越高。下图演示了自 2007年以来全球手机 销量的快速增长，其销量和增幅如下图所示： 2007-2014年全球手机销量和增速 以中国为例，2010年以来，中国移动智能终端出货 量以年均150%勺速度加速增长，并在 2012年达到170%勺最 高值，2012年第四季度，全球智能手机出货量为 2.07亿部， 中国智能出货量为5300万部，比上一年同期增长了 62% 2012 年全年，中国智能手机出货量为 1.75亿部，比2011年增长 了 96%,在全球智能手机出货量中占比 26%而在2011年， 这一数值仅为19% 2013年前8月，我国移动智能终端出货 量为2.9亿部，同比增长100%移动智能终端占移动终端的 比例为72.2%,与2012年底相比提高了 16.9个百分点。2014 年全年，中国智能手机市场销量更是超过了 4.07亿部。据 市场研究公司 Flurry,Analytics 发布的最新研究报告称， 中国将有望超越美国成为全球最大的移动智能设备市场。 如今，智能手机已成为我们生活中不可或缺的一部分， 根据ZDC［是zol（中关村在线）成立的“互联网消费调研中心”的简称］的 报告,全球智能手机市场已经在 2014年创下接近13亿台的 出货量，而根据当前世界人口的统计，目前地球上的人口数 量超过72亿，而且以每16秒一个人的速度在增长。同时让 我们假设用户替换智能手机的周期平均为 2年，那么根据市 场研究公司ICInsights 发布的最新《2015年IC市场驱动报 告》称，到2015年，全球手机用户量将首次超过全球人口 总数。届时，全球人口总数将超过 74亿，而手机用户总数 将略高于75亿。（手机用户数量是指在特定的时间点上手 机服务的用户数量。）而最新预测数据显示， 2015年全球智 能手机用户将达到 19.1亿，比例首次超过全球人口的十分 之一；而到2016年，该指数将增长 12.6%，达到21.6亿；到 2018年，全球三分之一的消费者将是智能手机用户， 总数超 过25.6亿人。看来，智能手机行业将持续火爆，那么其市 场竞争态势又是如何呢？ 二、全球竞争态势分析 2014年全球手机终端销售量总计近 19亿支，较2013年 同期成长3.9%;所有区域在2014年均见成长，除了日本和西 欧分别衰退了 2.8%和9.1%。 廠商 2014 2014 市佔华 2013 2013 审佔率 三星 392,546 20.9% 444,472 24.6% 薪果 191,426 10.2% 150J86 8.3% 微枕 185,660 9.9% 250,835 13.9% 輔甥 1 84,029 4.5% 66,463 3.7% LG 76,096 4.0% 69,094 3.8% 華為 70X99 3.8% 53,296 2,9% TCL通訊 64.026 3.4% 49?538 2.7% 小耒 56,529 3.0% 13,423 0.7% 中興 53.910 2.9% 59,903 3.3% 索尼行通訊 37,791 2.0% 37,596 2.1% Micromax 37,09 斗 2.0% 25,431 1.4% 具他 629,360 33.5% 587,764 32.5% 1^78,968 100.0% 1t808T600 100.0% 2014年全球手机终端销售量 （单位：千支）（来源：Gartner，2015年3 月） 这19亿部手机中，智能手机接近 13亿台。主要作业系 统构成为： 作槃系林 2014 鎖售量 2014 市佔率 2013 鎖售量 2013 市佔率 Android 仁 004,675 80.7% 761,288 78,5% iOS 191,426 15.4% 150J86 15.5% Windows 35J33 2.8% 30714 3,2% BlackBerry 7,91