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品牌整合营销传播的策略及特点 许多企业对品牌整合营销都基于了厚望，品牌整合营销是指把品牌等与企 业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是 从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者、 客户和其目标中的或潜在的目标公众来说，通常应该是协调权衡的，并且具有 说服力。下面 中网优视 官网小编为您详细深入解读品牌整合营销的策略及特 点。 一、品牌整合营销传播策略 1. 建立消费者资料库 这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容至少 应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。整合营 销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费 者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销售量或利润上 的成果，最终都依赖消费者的购买行为。 2. 研究消费者 这是第二个重要的步骤，就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方 面的资料作为市场划分的依据，相信消费者 行为资讯比起其他资料如 态度与 意想测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，因为用过去 的行为推论未来的行为更为直接有效。 3. 接触管理 所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进 行沟通，这是 90 年代市场营销中一个非常重要的课题，在以往消费者自己会 主动找寻产品信息的年代里，决定 说