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现代商业空间展示设计的特点及原则 浅谈现代商业空间展示设计 展示设计专业是现代社会综合性很强并具备行业特点的专业。设计师应具备丰富的文化素养， 有较强的创意、策划、组织与协作能力。应熟练掌握系统设计的方法和技能，把握时代特征及展 示专业发展规律，对专业设计所涉及的空间、造型、声光、电等方面具备很强的创造和综合表达 能力，同时具备现代科技技术和心理学、人机工程学等相关学科知识。强调环境保护意识，有较 强的设计与实施能力。 商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、 饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美容美发厅等，是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经 济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、光组成适应人类各感觉机能的愉 悦空间。 时至今日，现代商业空间展示设计概括为如下特点： 一、真实性 商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的 想象力，创造出标新立异的审美形象。与此同时，商业展示设计又必须注重审美创造的真实性， 即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张声势，这也是现代商业展示设计十分关键的问题。 否则，不仅会失去信誉，违背职业道德，还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。美国工商 界在其广告信条八则中有五条是有关真实性问题的，即讲求事实，不作引诱，价格确实，不得夸 张，诚实推荐等，由此可见一斑。同时，强调商业展示设计的真实性，并不意味着否定表现手法 的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和 新奇感。 二、时代感和民族风格 商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人 类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。 具体地讲，现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用 工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效 应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者 在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。实践证明，较为成功的设计往往具有高强度的 刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应，从而引起人们 的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力，因而不易吸引人，不为人们所注意。 三、 环境观念 商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所——环境有着紧密的联系。 同时，它也构成城市人文景观的重要方面，所以，必须充分强调其环境观念。商业展示设计是存 在于人——环境这个大系统之中的，因此，在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计。要 依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑，这在店面展示、 霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发， 应对其设计提出统一的要求和规划，经过系统地规划设计，才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之， 则会产生杂乱无章的感觉。 四、直觉审美效应 人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。由此，“最短时间与最大的信息量” 便成了现代商业展示设计所要解决的重大课题。心理学研究表明，“直觉”审美效应强调的是瞬 间观照，是在以往经验、理智的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审 美客体给予主体刺激所引起的情感反映，使主体在想象的过程中丰富了客体形象，并在其心目中 留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。 五、展示的辅助设施 展示活动所使用的器物是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴展品的器械，如展架、展台、 展板、展柜等。现代展示道具设计和选用的原则是：首先，以定型的标准化、系列化为主。以特 殊设计为辅 ;其次，以组合式、拆装式为主，以便于任意组合、变化，方便包装、运输和储存;第 三，结构要坚固耐用、加工方便、安全可靠;第四，造型要简洁，色彩要单纯。 展示道具的造型、色调、规格和尺寸设计或选择，取决于展示环境的风格、尺度、陈列性质、 展品特点以及展示空间的色调等因素。随着现代展示活动的普及，越来越多的厂商研制、设计和 生产出适合各种展示形式的新颖展示道具，专业生产的标准化产品有逐渐取代传统展示道具的趋 势。因此在从事展示设计时，首先应该考虑采用那些具有多种功能和用途的系列化道具，尽是不 用或少用专门设计的特殊规格的道具，一方便布展，节约开支。 在展示设计中，根