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新媒体时代，电视是颠覆还是融合 2009 年 2 月 9 日晚 20 时 27 分，北京市朝阳区东三环京广桥， 中央电视台新址园区在建的附属文化中心大楼工地发生火灾，随后 米高的大楼被裹挟在熊熊大火中。此时，京广桥附近聚集了上千名市民，很多人拿出了手机、相机对准火灾大楼进行拍摄，不少市民拨通电话对家人和朋友进行“现场直播” ... ... 。半个小时之后，一个叫“加盐的手磨咖啡”的网友，将用手机拍摄到的照片传到天涯区博客空间，之后的 12 小时内，照片访问量超过 37 万次，跟贴 1700 多条。随后，新浪、搜狐等发出大量网民来自现场的报道 ... ... 在互连网高速发展的今天， 新媒体时代已经到来， 并成为一种强有力的传播新锐，对整个社会的发展以及社会结构产生着前所未有的强有力冲击。而作为传统媒体中的电视再也难保其“老大”的地位，不可避免地受到了冲击。 在数字技术快速发展的大背景下， 传统媒体与新媒体怎么进行有效的融合？传统媒体在新媒体混战的媒体环境 之下如何改善运营策略以迎合时代发展的步伐显得尤为重要。 “狼”，真的来了吗？ 新媒体的出现或多或少， 让传统媒体感到了不可避免的不适和尴尬，传统媒体人也许在抱怨费心力做一个节目所获得的价值还没有别人发发短信收益高的同时，纷纷在纳闷： “难道，狼真的来了吗？”事实上，不是狼真的要来了，而是“狼“真的已经来了。 首先是对于新闻资源的获取和发布渠道上看， 新媒体就已经在和 传统媒体“一争天下”了。如刚才在前文中提到的那个例子一样，作为一个重大的新闻事件， 最先发布的也许并不是我们传统媒体中的记者，而可能是处于事件中离现场最近的任何一个人， 这个人也许是正在开车的出租车司机。 不需要专业的设备， 甚至只需要用具备摄像功能的手机就可以在最短的时间里， 让受众看到最及时的现场报道。 仅 以 2008 年为例，我们会发现有许多重大的新闻事件是首先由互联网上发布的，进而再经传统媒体进行报道。 如今新媒体正在由被动新闻发布平台，变成更为主动的线索发现者，新闻热点的设定者，新闻评论的发布者，“草根媒体”已经成为当今传播格局中一只不可忽视的新生力量。 其次从媒体创造财富分配格局的变化上看， “狼”来势凶猛。清华大学媒介经济与管理研究中心 2008 年发布的传媒蓝皮书《中国传媒产业发展报告》指出， 2008 年传媒产业的总产值为 5440 亿元，其 中新媒体在传媒产业中的比重已经增加到 28.07%，而传统产业已经下降到了 71.93%。从全球范围来看，当美国麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生宣布： “麦当劳在电视上一掷千金的时代已经过去了”，作为主要依靠广告赖以生存的中国电视产业人来说不可能会无动于衷。 再次从传播受众的结构以及对传播渠道的选择性特征上看， 新媒体也正在吞噬着传统媒体特别是电视媒体的“大片江山。 ”相关调查 显示， 20 岁左右的年轻人与出生于 20 世纪 60-70 年代的人相比，每周收看电视的时间急剧下降， 传统媒体的注意力资源正在被新媒体加 速分化。年轻群众，强调自我，不愿听从摆布，他们接受信息更愿意按照自己的喜好主动地去选择， 并且在此过程中， 他们更愿意参与其中，发表评论，媒体的传播特点恰恰满足了这一要求。因此，注意力被转移了，而在新经济下， 注意力和金钱往往一起流动。面对新媒体所带来的注意力和广告收入的相继转移， 已习惯在聚光灯下生存的电视从来没有如此尴尬。 我们再来看一组数据， 2008 年底，全球网民达到 13.5 亿人，而在中国，网民达到 2.98 亿，对于手机，到 2008 年底，全球手机用户将突破 25 亿，增长率为 25%，随着 3G牌照的发放中国的手机电视市场将进入快速发展期，预计到 2010 年将达到 750 万户。新媒体无论是用户数量还是在技术手段上， 都正在以不可预测的势头吞噬侵占着传统传媒领域，“狼”真的已经来了，而且来势很猛 ... ... “狼”，优秀在哪？ 新媒体与传统媒体最大的不同， 就是传播状态的改变。 传统媒体，无论是报纸、广播、还是电视都只是提供了一个传播的平台，无数受 众都只在这个平台上被动地获取信息。是“一点对多点” 。而新媒体的出现，颠覆了这一传播状态，神奇地变成了“多点对多点” 。 人们惊奇地发现， 在新媒体平台上，无论是传播者，还是消费都对内容都拥有了对等的相对的控制权。 完全个性化的信息可以和传统媒体的优点一样传达到无数的人。 人们还发现，新媒体又免除了传统媒体的缺点，他所提供的内容完全的个性化的， 而且还可以是多元化的。传统媒体中，评论员，以及评论员的文章和评论无论多么 “精英”， 可也终究是一家之说， 在新媒体上，我们看见了无数的个性化的评论，而且无数的个性化信息又通过特有的技术渠道传达给了无数的人。 勿庸置疑，这种