汽车市场调查报告总结计划.docxVIP

《汽车市场调查分析》 实践报告 课程实践题目： 《汽车市场调查与分析（实践）》 学 院 名 称： 机械工程学院 专 业： 汽车营销与售后技术服务 班 级： 机电一体化 姓 名： 马赛锋 组 员： 吴建生 沈华东 指 导 教 师： 伍伟新 目 录 摘 要 2 1 调查概况 1 1.1 研究背景及目的 1 1.2 研究内容 ............................................. 2 2 调查方法 ............................................... 2 2.1 文案调查法 ........................................... 2 2.2 实地调查法（或直接写问卷调查法） . ..................... 3 3 调查结果 ............................................... 3 3.1 调查资料分组的标志 . ................................... 3 3.2 调查资料的统计与分析 . ................................. 4 3.2.1 单变量统计及数据陈示 . ............................... 4 3.2.2 双变量统计及数据陈示 . ............................... 9 3.2.3 三变量统计及数据陈示 . .............................. 10 4 调查结论 .............................................. 11 5 调查建议 .............................................. 12 6 附录 .................................................. 13 附录 1 .................................................. 13 附录 2 .................................................. 14 摘 要 随着经济的发展， 汽车逐步进入了百姓家庭， 汽车已成为了一种 代步工具，无论是大街还是小巷都可以看见它的身影。 四通八达的道 路交通系统，节省了往返时间， 方便了人们的联系， 增加了企业效率， 带来人类历史性的变革。 因此汽车亦成为很多普通人打拼的梦想， 而 对于那些款式、颜色、价位等形式不断变化的汽车，必定使消费者产 生不予相同的心理变化。 用户是一切市场营销活动的基础，所以，了解用户行为，能够 获得制定营销策略的依据。 对于汽车的使用者， 他们的想法是我们最 需要的，我们要听听他们的想法，所以，本次调查主要是为了能够更 清晰地了解汽车使用者的心理， 即日起，我们开始进行了关于汽车消 费者使用者的调查。 通过问卷调查表明：不同的年龄、不同的性别等对汽车的车型、 变速箱、性能等有不同的要求。 I II 调查概况 本次问卷调查选择在杭州进行， 基本上保证了样本对调查对象的 认知程度和感兴趣程度。其中有效样本达到 100%，本次调查活动正常，未出现突发状况。 1.1 研究背景及目的 研究背景：汽车社会的前提是大众可以普遍享受汽车文明。毫无疑问，汽车极大地扩张了人们的生活半径， 也改变了社会的产业结构、生产和生活方式。 20 世纪，汽车创造的社会财富和衍生文化比上一个千年的总和还要多。 进入 21 世纪，中国这个曾经的 “自行车王国 ”真正迎来了汽车时代，在连续几年近乎井喷的跃进中，和汽车相关的行业都无一例外地迅猛发展起来。 同时各个汽车行业的竞争也是日趋激烈，北京现代为了在这个竟争激烈的市场站稳脚跟， 特委托我们做了这次关于悦动的市场调查， 使用问卷反馈顾客对悦动的要求及意见。 调查的目的：为了进一步让汽车销售公司了解消费者对于汽车的需求信息，了解汽车消费者的心理并听取其直接的想法， 我们进行了关于汽车消费者购买心理的调查。 1 1.2 研究内容 主要是针对消费者， 了解消费者对北京现代悦动所关心的问题， 如颜色、变速器、性能、天窗、价格等。了解已拥有该车的消费者对 该车型的安全性、经济性、动力性以及操作性有何评价。 调查方法 此处，可先对调查方法的种类进行介绍。 本次有关于汽车消费者 购买心理的调查主要以实地问卷调查为主，获得真实、可靠、有效地 数据资料结并结合小组搜集到的二手资料进行分析。 在数据统计与分 析的方面，我们采用了数据表格的数据筛选功能，得到有用的