电影《太平轮-彼岸》营销方案.pdf

《太平轮彼岸》电影营销方案 u u u u u u 渠 内 项 市 项 影 道 容 目 场 目 片 策 策 分 分 定 定 略 略 析 析 位 位 Contents art 1 P 影 片 定 位 影 片 定 位 爱情 灾难 《太平轮》是一部集战争、爱情、灾难多位元素于一体的影片。影片上部《太平轮（上）》于 2014年12月2日在中国大陆上映，票房失败，口碑不好，我们认为主要原因是影片的定位 上一部影片定位模糊，是沉船？战争？还是爱情？这一部我们将直接定位“爱情 +灾难 “，复制 《泰坦尼克号》的定位，爱情才是年轻观众永恒的刚需,爱情这个主题比战争、灾难受众群体都要大的 多 art 2 P 项 目 定 位 项 目 定 位 互联网基因 当下互联网时代里，电影宣传过程中无 “互联网基因”，无疑是影片关注度的一大败笔。现今电 影的主流观众是80后、90后这些 “网生代”，具备 “互联网基因”的电影会迅速被他们通过互联网发 酵 《太平轮（上）》网络上的搜索指数很高，票房却很差，因为它有知名度但无忠诚度，用户转换 率太低，并且网上的搜索指数和热度只能作为参考，观众不一定买账 抓住互联网基因就是抓住年轻人，在网络上引发自发性传播，形成点对点的扩散，最终才能成为 社会现象级别的电影。所以通过对上部电影和整个市场现状的分析，下部电影我们将大幅度增加互联 网方面的推广与营销 art 3 P 市 场 分 析 市 场 分 析 7月30日左右暑期档是爱情片、动画片和惊悚片的膨胀期，从前期 观众的期待程度来看，爱情片中似乎并没有哪一部电影是劲敌，虽然 《煎饼侠》、 《捉妖记》、 《命中注定》等期待度很高，但不属于同类 电影，且排期错开，所以构不成太大威胁；而八月份整体而言，只有 从同期上映的 《刺客聂隐娘》是匹黑马，不过8月末才上映，所以八月份而言无论是同 电影分类分析 类电影还是所有电影都威胁不大 ——总而言之，无论是在小类还是总 体的电影里面，威胁都不太大 如果说七月份票房可能不错的是小时代、大圣归来、栀子花开、捉 妖记、小羊肖恩的话，因为这几部电影都在《太平轮》上映之前很久， 相对来说不会造成太大影响，所以排期是比较成功的。八月份除了聂隐 娘之外没有几部有竞争力的电影，整体威胁也不大