耐克公司的市场竞争.pdfVIP

耐克公司的市场竞争 “放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个 性鲜明的体现——“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念 的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦·奈特的汽车 行李箱里诞生耐克的传奇性故事开始。 耐克公司初创时为蓝带体育用品公司——它是以奈特在斯坦弗商业研究生 院上学时写的一篇论文为模型创建的。奈特胡乱的搜集了一些田径赛名将和体育 迷的想法写在文章中，他们的头脑中有一个共同的目标：打败阿迪达斯，让越来 越多的运动员穿上日本生产的高质量低价格的跑鞋——Tigers(虎牌)。 奈特被选入俄勒冈州大学田径队，成为专业中长跑队员后，他对体育用品的 激情被磨掉了。后来他曾在波兰 Price Waterhouse 当了五年会计师，它的商业 意识也就是在那时培养起来。俄勒冈传奇人物式的田径教练彼尔·鲍尔曼，总是 给他的明星运动员定做跑鞋。他告诉奈特，一个田径队是由一些个体队员组成的， 每个人必须永不停息拼命提高他或她的成绩，径赛运动员的信条是：“没有端 点”。Price Waterhouse给它的启示是“商业行为有最基本的原则”。