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标志设计中的字体处理艺术 标志构思手法 1）表象手法；采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 2）象征手法；采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 3）寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 4）模拟手法；用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。 5）视感手法； 采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、 文字或符号，给人一种强烈的现代感、 视觉冲击感或舒适感， 引起人们注意并难以忘怀。 这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。 字体图形设计的法则总结起来不外乎四个字—— “连、借、加、减、反” A、连字法 B、借笔法 C、加图法 D、简化法 E、反相法 标志设计中的图形设计与字体艺术 最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。 一个成功的 标志不仅仅需要创意或技巧 。因为标志最终是 要配合各种场合 ，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程， 但无论如何， 你必须达到这一点。 你要考虑的就是如何让标志发挥作用， 看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助？ 、它必须简单 过于复杂的设计会产生沟通的障碍， 所以在标志中不要显得于过拥挤： 如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一 个标志中，成了一个大杂烩， 其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。 、它必须醒目 细线条作为版面设计时可以产生良好的效果， 但在标志上使用， 就显得很虚弱，因为： 1 ）观看起来不清晰； 2 ）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。 虽然上述两个标志很相似， 但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上， 第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。 、它必须能适应各种尺寸 很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来 做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。 如果一个标志里面有太多细节， 当标志缩小时， 里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志） ，好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。 、它必须能准确传达业务特征 这听起来好象老生常谈， 但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。 对于一家航空公司来说， 右边的标志更能准确传达公司的业务特征。 左边的标志虽然有趣， 但不能准确传达航空公司的业务特征。 、它必须具有鲜明特色 不要满足于平凡。 你的公司是独一无二的， 有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。 圆形是一种非常有力量的设计元素 圆形很容易产生一个视觉焦点， 它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。当然，也不要忘记圆形的亲密伙伴：椭圆形。 避免使用一些新潮字体 除非你公司经营的就是一些潮流服饰之类的业务，否则，你所选选择的字体必须能够经得起时间的考验。通常来说，低调的字体反而是最佳的选择，因为它们更能经受时代的变迁。 避免标志极宽或极高 一些特殊的形状很难在一些载体中配合（如名片、广告宣传等等） ，看起来往往让人感觉不舒服。一个好的 标志比例大概应该是 3 ：2 。与普通的电视屏幕比例差不多（ 1 ：1 的比例也不错）。 标志与名称配合 如果名称是标志的一部分， 必须使两者能够完美配合， 可以变换各种位置来进行观察。 下图左标志中，通过延长白线来使标志与文字形成一个整体，右标志中，通过颜色的重复使用使标志形成一个整体。 什么是 logo ？ 说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是 logo 呢，其实该词是 logotype 一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。 该词起源于希腊语： logos ，意思是“文字”。 在图片设计的语境中来说， 文字符号通常用来指公司的名称。 如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（ symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（ pictographs ） 如果一个标志仅由字体组成， 他们可以称为字母标 （ lettermarks ）、文字 标（ wordmarks ），或者称为字母组合标志（ monograms ），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现， 当然，也可以用公司全称。 当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（ combination ma