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创建持久品牌战略 关于企业和市场，曾经有一个非常形象的比喻：企业如船，市场似水， 品牌是旗帜。水能载舟，亦能覆舟。企业只有熟识“水性” ，才能乘风 破浪，而品牌之旗高高飘扬，则让企业在众多的“船只”中间引人注 目，率先前行。 一、品牌策略与企业经营 古代到近代的商业经营，主要靠的是好的产品和声誉。所谓“有口 皆碑” ，消费者口口相传，质量信誉高于一切。如药王“同仁堂”靠的 就是长期坚持用料精良，加工质量上乘，信誉第一，童叟无欺；还有 著名的全聚德、瑞蚨祥、陆和升等，其有特色的产品服务加上持之以 恒的良好信誉，是过去企业做“品牌经营”成就百年老店的根本。现代 一些企业也继承了这一思想。如方太的老总茅理翔先生针对品牌经营 就曾提出：品牌是“产品、厂品和人品”的结合。仅有好的产品是不够 的，还必须有优良的企业文化和优秀的企业家与员工品格。尽管关于 品牌概念有许多不同的定义，但笔者认为，这是一个很好的关于品牌 经营的现代诠释。 1 、品牌经营的核心 现在有不少企业所谓的做品牌，或者停留在简单地做产品形象标识 上，或者是通过媒体炒作以求得“一夜成名” ，或者是追求短期销售业 绩等等。西方发达国家的大企业做品牌的行为与我们不同，他们在品 牌经营上有着执着的追求和深刻的内涵，广告