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中国手机市场需求分析 TOC \o 1-5 \h \z 目 录 \o Current Document 第一章 绪论 3 \o Current Document 中国手机普及率提高 3 \o Current Document 1 . 2手机产品更新速度快 4 \o Current Document 1. 3中国手机品牌现状 6 \o Current Document 1 . 4我国手机厂商面临的问题 7 第二章 消费者需求分析 9 \o Current Document 15~25岁消费者需求分析 9 \o Current Document 2.1.1月收入1000元以下的消费者分析 10 \o Current Document 月收入1000~1500元消费者分析 18 \o Current Document 2.1.3月收入1500元以上的消费者分析 23 \o Current Document 15~25 岁消费者偏好的异同点 28 \o Current Document 25~35岁消费者需求分析 29 \o Current Document 2.2.1月收入1000-1500元的消费者分析 31 \o Current Document 月收入1500 - 2500的消费者分析 35 \o Current Document 2.2.3月收入2500元以上的消费者分析 39 \o Current Document 25~35 岁消费者偏好的异同点 44 \o Current Document 2.3不同年龄消费者需求偏好异同点 45 \o Current Document 相同点 45 不同点 46 第三章 手机厂商的应对措施 47 \o Current Document 手机厂商的定位 47 \o Current Document 三大品牌的定位 47 \o Current Document 国产手机的定位 48 \o Current Document 3.2对手机厂商的建议 50 \o Current Document 结束语 54 \o Current Document 致谢 55 \o Current Document 附录1 61 \o Current Document 附录2 72 第一章 绪论 1.1中国手机普及率提高 21世纪已经成为信息爆炸的世纪，信息产业迅速崛起，人们的生活 现在已经离不开信息的传播。随着信息产业的兴起，信息传播的工具也跟 着有了突飞猛进的发展，其中手机行业的发展是最为迅猛的。目前，我国 的手机普及率增长十分迅速，市场的格局发生了深刻的变革。据信息产业 部统计显示，截止2003年10月底，全国固定电话用户数达到 2.55139 亿户，手机用户数达到2.56938亿户，普及率为19.5%。我国手机用户从 发展之初到1000万户，用了 10年时间；从1000万户到1亿户，仅用了 4年的时间。到2005年，我国移动电话普及率达到25.7%，首次超过世界 平均水平。从我国移动通信迅猛发展的态势来看，中国移动通信用户数、 市场收入均将继续保持两位数的增长速度。信产部最新公布的我国今年 1-9月统计数据表明，移动电话用户新增 4310.0万户。统计数据显示， 到2005年9月底，移动通信用户达到3.76亿户，位居世界第一；移动交 换机达到4.55亿门，使得中国移动通信网络成为世界上移动通信最大的 网络。至V 2005年9月底，移动通信用户达到3.76亿户，位居世界第一， 预计到了 2008年，手机用户将会到达5.2亿户，2010年将达到6亿户。 由于我国的人口众多，市场巨大，所以，在我国未来的手机市场上，需求 量还是非常巨大的。在这个大的市场上，吸引了大批的手机生产厂商 顾客在信息流通最为重要的 21世纪，对手机的需求是必不可少的。 手机的普及，人们生活水平的提高，使得手机不再是奢侈品， 而成为大众 的消费品。顾客对手机的应用已经不再停留在打电话这个初级阶段了， 购 买手机的目的也已经不是为了显示自己的地位等， 现在人们购买手机的目 的更多的就是追求时尚、享用新服务和功能。现在手机的多功能化已经深 入人心，在购买手机的时候，很多顾客都会注意手机的功能，服务等。现 在的手机厂商生产的各种不同的手机就是为了能够满足不同消费者的不 同需求，这样才能吸引顾客，增加销量。 1. 2手机产品更新速度快 在以三大生产厂商为首的手机行业中，我国手机产业经过近几年来的 高速发展，生产规模不断扩大，技术创新能力不断提高， 产品更新换代周 期不断缩短。国内外手机品牌为了能在中国市场上占