第二章 2、品牌的视觉构成.pdf

⼆、品牌的构成 2 、品牌的视觉构成 （1）企业视觉识别系统分为基础要素部分和应⽤要素部分。 基础要素部分：企业名称、企业标志、企业标准字体、标准⾊彩、象征图案、企业提 出的标语、企业吉祥物、专⽤字体。 应⽤要素部分：办公事务⽤品、企业内外部建筑环境、交通⼯具、服装服饰、⼴告媒 体、产品包装、赠送礼物、陈列展示、印刷出版物。 （2）⼀般来说，品牌最能和消费者发⽣关系的并不是产品，⽽是视觉形象设计。 （3）LOGO （品牌的视觉构成之⼀）：指的就是⼀个企业的标志，它集合了企业名称，是 表达企业理念的象征符号，是整合符号、⾊彩、字体等多重因素展现的企业视觉形象。 （4）企业设计logo的主要⽬的：①增加品牌的辨识度②创造品牌独树⼀帜的形象③强化品 牌在消费者⼼中的印记。logo最深层的含义和意义，是其品牌价值、企业⽂化和独特的个 性。 （5）logo需要具备的特性：①可记忆性②通⽤性③可扩展性④理念信息 （6）⾊彩（品牌的视觉构成之⼆）：⾊彩是⼀种⽆声的语⾔，它能带来⾮常强烈的视觉冲 击。⼀位成功的设计师，往往能利⽤⼈们的⾊彩⼼理、通过⾊彩联想实现品牌的营销⽬的。 ⾊彩可以实现差异化、刺激联想、固化记忆。 （7）辅