李宁市场营销分析（一）.pdfVIP

李宁公司市场营销学分析 一．小组成员介绍： 品牌标志解读： 李宁 logo 李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音LI和NING的 第一个大写字母L和N的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美 观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精 神,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗，青春燃烧的火炬，热情律动的 旋律，活力。李宁 logo 以“人”字来诠释运动价值观，鼓励每个人透 过运动表达自我、实现自我。 二． 公司基本情况介绍： 李宁公司成立于 1990 年，是中国体育用品行业的领军企业，是第 一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施 ERP （企业 资源计划）、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先 的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌 以“让改变发生”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也 是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA 赛场、 第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展 进入全新阶段的象征。 （一）公司历史发展 1990 年，李宁有限公司在广东三水起步。 1995 年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。 2005 年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向 国际一流品牌的目标冲刺。 2008 年12 月30 日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值 实验室举办的“2008 世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭 借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢 得广大消费者普遍赞誉。 2012 年开始，李宁公司关闭国内数百家门店，发展遇到较大困境。 1 （二）旗下品牌 除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高 品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、 全资收购凯胜体育。 （三） 经营范围 篮球/足球/网球 乒乓球/羽毛球 跑步/健身/户外 运动生活/配件 （四） 客户群体 李宁品牌追求流行、时尚的元素，其目标消费群特征是 14～28 岁， 学生为主，大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际流行趋势。这个群 体消费观念超前，在购买选择中体现出非常强的自主性，对互联网 “虚拟 世界”的依附程度很高。 （五）公司文化 李宁公司的核心价值观，即：崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、 协作。 （六）品牌广告沿革 “步步为赢” “ 中国新一代的希望” “把精彩留给自己” “我运动我存在” “运动之美世界共享” “ 出色，源自本色” “一切皆有可能” “make the change” 让改变发生 四．SWOT 分析 优 势 劣 势 内部因素  本土品牌，发展环境好  近年流动资金较为紧张，发展  多年发展，积累了较高的品 空间有限 牌价值，市场认可度高  以低价位起价，调高价位不太 外部因素