最新策划上海“国金”商场第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书汇编.docxVIP

上海国金力商场第十届衬衫文化节策划书 第一部分：前言 第十届国金衬衫文化节， 作为本次活动的企划， 是一个新的起点，它避开单纯的以价格促销 为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节” 来提升国金商场在上海人心目中的品牌形象 .重新塑造品牌概念，提升国金在上海人心目中 的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 第二部分：市场状况与形象分析 一、 上海市服装零售市场状况： 上海市服装零售市场竞争激烈， 静安嘉里、港汇恒隆广场、南京街步行街大品牌瓜分市 场，加上以及福民街 、小商品市场一条街 、七浦路服装市场 ，以及一些零星门面店等构 成了上海市服装零售市场。 近年，国金以前的优势已经不是很明显， 物美价廉也不仅仅是国金的专利， 因此我们必 须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念， 提升国金在天长人心目中的品牌形象。 以在竞争日 益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 二、 国金的机会点： TOC \o 1-5 \h \z 随着上海市服装零售市场发展迅速，以及即将开幕的首届“国金杯”衬衫设计比赛 ，我 们可以充分利用这些机会，提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫文化节” 的宣传都停留在低价加礼品的模式， 并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路， 那 就是“品牌的塑造. 挑战与机遇并存，如果我们能充分的运用好这个机会，