服饰陈列设计调研报告(欧业飞)(20201101125236).docxVIP

服饰陈列设计市场调研报告 服饰陈列设计市场调研报告 LULUCHEUNG品牌陈列 设计 调研报告 姓名：欧业飞 学号班级：建0802-4 指导老师：马啸林 服饰陈列设计市场调研报告 服饰陈列设计市场调研报告 服饰陈列设计市场调研报告 、 .二、 商圈评估 商场基本情况分析 所调研品牌简介 四、 五、 所调研店铺销售状况 所调研店铺形象 、■ 八、 所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、 卖场产品陈列评估 3、 卖场灯具灯光评估 4、 卖场氛围调研 5、 橱窗陈列调研 6、 卖场平面图 7、 橱窗陈列图 七、综述总结 商圈地址 北京三里屯 中心街区 三里屯商圈 商圈级别 □ 市区高档商业区 口市区次商业区 口市郊商业聚集区 商圈类型 □ 商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅 发展潜力 □ 强 口尚佳 □平稳 口走下坡 口不良 建筑条件 □ 新颖时尚 口豪华大气 □普通 口破旧 主导行业 □ 服装 □饮食 □通讯 □电器口文教用品 家具1饰品□小商品口其它 交通状况 □ 非常好■好 □普通 口短期不佳 □不良 道路条件 □ 双向线道 口单行道 □步行街 辐射性 □ 强 口尚佳 □一般 □差 繁华程度 人口集中特别繁华 口外来人口较多一般 口普通 商场基本情况分析 商场地址 北京市朝阳区三里屯 社会地位及知名度 高档商业区 知名明度高 商场周边环境描述 周边有大量的外国使馆及商业企业 商场主要品牌 主要品牌类型 和档次 中高档商品，服装，家具物品，设计师品牌，国际知名 口 ilxh 品牌 例举有代性表 口 ilxh 品牌 MOUSE JI , SteveMadden ， Timberland 等等 店铺营运时间 □ 16小时 口 12小时 ■ 10小时8小时 商场人流状况 □顾客人流拥挤 口顾客人流较多 ? 一般 口顾客稀少 客群类型 客群年龄层 所有人群 主要购买人群 及特点 女性，居家，追求品质生活的人群 综合评价该商场零 售销售特点 个别商家会在节庆日做促销活动，但大多商家都是从不打折 所调研品牌店铺所 在的位置及面积 位于地下一层，处于通道交叉口，自动扶梯口对面，面积大约有 110平 左右  三、所调研品牌简介 品牌历史 香港罗丝集团有限公司艺术总监，著名时装设计师张路路于一 九九六年创立以其名字（LULUCHAN助名的品牌系列。 品牌文化和理 念 十余年来，一向以简约优雅的独特风格，糅合东西方都市和节 奏，而充分体现高雅的时尚生活品位。文化：淳朴的美是最美 的，以喜悦的生命力创造更美好的生活。 品牌风格 简约优雅 品牌标识 LU LU CHEUNG 产品类别 小外套，短裙，连衣裙，裤装，礼服裙，针织衫等 产品特点 面料以毛，丝，棉为主，剪裁追求简约，颜色以黑白灰，金，银， 大地色咼雅轻盈色系为主。 目标顾客定位 高消费人群 价格定位 外套在2000-4000不等，短裙1900-3000不等，礼服5000以上 全国店铺数量 及主要城市分 布状况 香港，北京，杭州，目前内陆仅两家店面 四、所调研店铺销售状况 店铺客流量统计 调研时间 3 小时，总进店人数 7 人,平均2-3 人/小时 成父人数 成交2人左右 成交原因分析 高档女装，简约时尚 成交额 总成交额 8000元，平均消费 4000 元/人 （每天、每周、每 月、每年）销售黄 金时间段分析 客流最多的时间是每天下午的 3点后，及周六周天休息及节假日。每天 下午的时间段相对来说是比较暖和的室外温度，工作或是在家呆一天下 午也是出去逛逛的时间相对来说人流比较多一些。 一天总销售额 64000元（预计） 一月销售总额 192000元（预计） 五、所调研店铺形象 店招logo形象 LULUCHEUNG 店面装修（特点） 简洁时尚，清雅，明快 店面卫生及整洁 度 整齐干净，很整洁 样宣（形式） 品牌手册 店员形象与服务 形象大方，服务热情  六、所调研店铺陈列设计评估 卖场色 彩评估 卖场整体空间色彩感觉 协调，色彩能互相穿插，整体感很强，讲究搭 配 服装及饰品色彩搭配 饰品大多采用银色，设计简单大方，与服饰的 简约风格相呼应。 卖场产 品陈列 评估 陈列设计主题（季节） 冬季，黑灰紫色块，米咖金色块，红色穿插其 中，礼服重点展示，精品柜独立陈设 陈列分区情况 礼服区，精品区，套装区，休闲区 主要陈列器架 流水台，层板，模特，展示柜 卖场通道规划评估 合理，整体摆放能使顾客沿着预设通道行走， 兼顾每个角落的服饰展示 主要陈列方式及特点 大多搭配成套侧挂正挂结合，重点款式出模特 展示。注意色彩的协调及配饰的运用 卖场灯 具灯光 评估 整体的灯光氛围（效果描 述） 整体以白光为照明，整个殿堂显得很明快，但 不刺眼，不会有清冷的感觉，比较柔和。 灯具的类型