统一新口味产品市场调研总结报告.pdfVIP

统一市场调研报告 -关于新口味果汁饮料 组员： 日期：贰〇壹伍年肆月柒日 统一新口味产品市场调研报告 目录: 前言 一、调研样本的选择 二、调研方法 三、调研时间与人员安排 四、调研成本 五、统计数据分析实例 六、附录：统一新口味果汁市场调查问卷 前言： 目前市场上集中了统一、哇哈哈、汇源、农夫果园、美汁源果粒橙、酷儿等众 多一线品牌。由于大品牌之间日益激烈的竞争，使得果汁饮料的价格日益透明化， 厂家与经销商的利润不断变薄。寻找新的利润增长点，成为企业的当务之急。统 一企业若想要在竞争激烈的果汁市场保持领先地位，关键要做到适应市场需要的 差异化经营，新口味的研发是必不可少的部分。 为了指导蒙牛企业新产品的开发，本次调研计划于 2015 年 4 月 10 日至12 日采 用随机抽样方法，以新媒体、发送调查问卷的形式进行问卷调研活动。此次调研 活动内容涉及消费者有关果汁口味、包装、价格等方面的需求。 一、调研样本的选择 本次调研样本是成都温江区、锦江区、武侯区、都江堰市、双流县五个地区 的各大高校学子和各大超市顾客。成都市作为西南片区的经济主力地区，具有区 域代表性，大学生是果汁饮料消费的主力人群之一，而超市又是果汁饮料集中销 售的地方。 二、调研方法 本次调研采用随机抽样方法，我们分组以电子邮件的形式向高校同学们发送调 研问卷，在超市以有奖填问卷的形式向顾客分发调研问卷，然后统一回收并进行 统计、分析。 三、调研组织与人员安排 时间 项目 成员 4 月 8 日-9 日 设计问卷 正式组员 4 月 10 日-11 日 发放问卷 所有成员 4 月 12 日 统计结果 正式组员 成员 项目 备注 正式成员 调查问卷设计 一组至五组 各区高校调查问卷 每组 5 人 执行 六组至十二组 各区大型超市调查 问卷执行 各组组长 资料整理 四、调研成本 项目 价 数量 总额 元 备注 格 调查问卷（纸质） 0.1 元 36000 份 3600 /份 新媒体调查 通过统一官 方微博、微 信、电子邮 件。费用可 忽略。 正式组员 500 元 24 人 12000 每组两名监 /人 督 兼职组员 120/ 36 人 4320 每组三名 人 旅馆费用 50 元/ 24 人/天 2400 2 天，兼职