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突破传统思维 创新经营文化 ——沂蒙民间文化产品发展研究 李凤军 21 世纪，成功的城市将是文化的城市。这里的文化，不 再仅仅指文化产品。不管是高雅的还是通俗的，地方的还是 全球的，文化，意味着一种生活、行为、表达、思考和学习 的方式。城市的发展历史表明，经济的、社会的、技术的和 教育的战略，越来越紧密地与文化轴心联系在一起。信息、 知识和内容创造已经成为城市经济可持续发展的关键。当代 都市只有成功应对文化的挑战，才能在竞争中插上腾飞的双 翅。因此城市的竞争也就是文化的竞争。而文化的竞争，主 要是突破传统思维，创新经营文化。 民族民间文化，既是一张地方形象独具魅力的名片，又是地 方经济发展综合实力竞争取之不竭、用之不尽的重要资源。作为 文化产业的重要组成部分，目前，发展民族民间文化产业已是最 佳时期，走民族民间文化产业化之路，已被越来越多的人们所认 同。 一、沂蒙民间文化艺术的资源特点 沂蒙民间文化文艺非常丰富。无论是民间文学、口头传说，还是 民间工艺品、民间曲艺演唱、民间俗信等都是门类齐全、丰富多采。 我市民间音乐、戏曲、表演、舞蹈、书画、民间文学、民俗、服饰、 治砚、柳编、草编、陶瓷、木玩、布艺、刺绣、泥塑、木玩、剪纸、 根艺、奇石等等，甚至家谱、碑文等都非常丰富，革命红色文化也非 常丰富，且具有浓郁的沂蒙特色。 例如，沂蒙秧歌是具有沂蒙特色的民间舞蹈之一。目前，全市挖 掘、收集到的民间舞蹈有 55 种之多，分为秧歌、假形舞、灯舞、鼓 舞四大类。其中苍山的“猴呱嗒鞭舞”、兰山的“大竹马舞”、临沭的“扑 蝴蝶舞”、郯城的“双旱船舞”、河东的“龙灯扛阁”已收入《中国民 族民间舞蹈集成·山东卷》。尤以柳琴戏、周姑子等地方戏曲特色最 为鲜明. 我市民间文化、文艺具有原创性，历史悠久，从风格上看， 具有质朴的特色，少有华丽装饰。许多民间工艺品崇尚鲜艳色彩， 比较粗犷淳朴。 从非物质文化遗产的范畴看，我市挖掘不够，2006 年省里 审批了我市 7 个非物质文化遗产项目，数量还很少。 二、沂蒙民间文化、文艺产品发展经验 （一）民间工艺品开发情况 临沂文化产品的先行者应该是苍山小郭泥人玩具，建国前产量大， 销量好，生产者有上百家。以后渐渐萎缩，现在只有四、五家生产， 主要销售地在徐州等地。 其次是郯城的木版年画，现在基本消失。后来是郯城的木制玩具， 现在加进了现代工艺技术，出口量较大，上世纪五、六十年代郯城的 琅琊草编曾经鼎盛，后来萎缩不前。 多年来我市注意引导发展农村民间文化产业，有些项目 在全国占有重要位置。以手工文化产业为代表的我国农村文 化产业, 目前已经形成了一定的产业规模。我市的临沭县、 莒南县、郯城县、河东区多年发展柳编业，柳编工艺产业年 产值 48.8 亿元，15 万人从事生产，柳编出口占全国柳编 80%；莒南、费县、临沭等县的石雕产品也大量出口。郯城 县红花乡以生产中国结而闻名全国，家家户户编制中国结， 从事中国结制作的农民多达 7000 多人，占全乡人口的 10.9%，人均年增收 3100 多元。2007 年，红花乡的中国结总 产值 2200 万元，产量占全国总产量的 60%以上。据初步统计， 我市农村文化产业产值超过 100 亿元。 上世纪八十年代，从事徐公砚、金星砚开发、加工的临沂美术品 公司，一度将徐公砚打造成了全国的知名品牌，并且，批量出口到日 本、韩国等东南亚国家和地区，产生了广泛的社会影响和巨大的经济 效益。 随后，汉墓竹简仿制品和水印王羲之《兰亭集序》出现，也 产生了不小的反响 。然而由于多种市场和技术因素，过去曾经的辉 煌今天已风光不在。 我市发展农村文化产业的做法是：政府规划与农民意愿 相结合，打造品牌战略；以现代方式整合农村传统文化资源， 开发新产品；构建特色产业化与产品多元化相结合的生产模 式；健全农村文化市场体系；完善农村文化产业外部环境建 设；建立经济合作组织，维护农民利益；提高农民综合素质， 保障农民权益；开展农村劳动力职业技能培训，促进传统民 间文化的传承。 （二）口头文学方面 我市口头文学异常丰富。上世纪末，中国文联组织了民间文 学三套集成普查，当时掌握了不少有价值的资料，但是因为受资 金的制约，这些资料大多没有出版。全市只出版一本