{营销策略}都市报的市场整合与营销策略概论.pdfVIP

{营销策略}都市报的市场 整合与营销策略概论 都市报的市场整合与营销策略 都市报的市场整合与营销策略 2005-03-10 ——从北京都市报竞争现状引发的思考 [摘要]本文通过对都市报竞争现状及原因分析，剖析了我国都市报发 展现状和遭遇的问题，并就目前我国都市报面临的报纸定位和内容同 质、区域报业结构失衡、报业低水平竞争、虚报发行量、报纸经营水 平偏低等问题及其原因进行了深入分析，并试图从市场营销学的基础 知识出发，探讨中国都市报营销策略的若干问题。 [关键词]都市报；市场整合；营销策略 都市报是指由党委机关报主办的，面向所在城市市民及周边城区城镇 居民的，以反映和服务市民生活为主的综合性新闻报。而喻国明对都 市报的理解是面向本区域或本市大众的市场化运营的综合性新闻报。 它一诞生就呈现这样三个特点。首先，报道都市生活。都市报应该有 准确的定位，包括确立内容范围、受众范围和风格品位。《华西都市 报》总编辑席文举曾指出， “定位就是你的位置在哪里，对谁说 话。”都市报是以报道都市生活为特色的综合性日报，既不是机关报， 也不是晚报，是介于两者之间的新型报纸，是定位市民，真正市场化 的报纸。这是都市报最大的特点。其次，依存市场经济。都市报与生 俱来就是与计划经济天然隔绝，它的生存土壤和发展环境是市场经济。 这一点是都市报与晚报、机