{营销策略}试谈房地产市场营销策略及其组合.pdfVIP

{营销策略}试谈房地 产市场营销策略及其 组合 产等这样的一批品牌，这个过程，可以看到品牌的创立与建设为企业带来巨大的品牌效 应，从以下几个方面可以看到房地产企业树立品牌形象的意义。 （一）品牌是企业成功的重要标志 从 80 年代以来，中国很多行业大致经历了广告战、价格战两个阶段。加入 WTO 后，许多业 内人士都预言，中国企业面临的将是品牌战。在过剩经济时代，残酷竞争打压着企业生存空 间，众多同质化产品为了争夺出海口，彼此你拥我挤、各施手段、各展奇招，有的竭尽全力、 有的赴汤蹈火，此时品牌就像个江湖上猎猎作响的大旗，摇曳着众多老板骚动不安的心，“企 业向何处去”、“品牌到底能打多久”，“为什么以往屡试不爽的招数不灵了”等等，所有这一 切困惑迷惘都构成了宏观战略层面上在解决了企业生存后，战略战术角度如何表现出的创新 本质和突破决心。说到底，企业品牌战略所要回答的核心问题就是企业存在的理由是什么， 也就是企业为什么能够从外部得到回报并生存下去。 我国房地产业经过这么多年的发展，品牌对于这个行业的发展越来越起着重要的作用。在当 今消费者日趋成熟，房地产市场全面进入买方市场的情况下，房地产市场竞争必将由单纯的 质量、价格竞争演变成品牌竞争，品牌营销将是房地产市场发展的必然选择。