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{营销策略}某饮料 集团营销策略研究 娃哈哈集团的销策略研究 摘要 进入二十一世纪以来，我国的民营企业发展迅速，软饮料行 业繁荣是民营企业昌盛的一个缩影。在这一市场上，作为国内饮 料企业的娃哈哈应如何制定有效的管理和营销策略，提高公司管 理效率以及产品的市场占有率是企业管理者应该关注的课题。 本文以娃哈哈公司为对象，针对管理和营销工作中的实际情 况，综合运用 SWOT 分析方法以及品牌延伸等相关管理和营销理论， 通过对公司内外部环境分析，识别出公司面临的机会与威胁以及 相对于竞争对手的优势、劣势，最终提出公司的管理策略和营销 策略的改进方向。 本论文共包括四个部分，其中第一部分主要就论文选题的背 景及意义、国内外研究现状和研究思路进行简要说明；第二部分 就娃哈哈集团发展演化之路与战略定位进行阐述及梳理；第三部 分运用 SWOT 分析对公司的管理模式与营销模式行了详尽的分析； 第四部份是对娃哈哈集团管理策略和营销策略改进提出建议。 本文系统地构建了娃哈哈集团的管理体系和营销体系，其中 既有管理模式和营销模式分析框架，也有明确的改进方向，可以 为饮料行业乃至快速消费品企业管理策略和营销策略制执行提供 参考。 关键词管理策略；营销策略；娃哈哈集团 ResearchontheMarketingS