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{营销策略}聚合营销的 产品策略研究 聚合营销的产品策略研究 关键词：聚合营销、产品策略、新产品开发 中文摘要 市场营销是企业最重要的经营活动之一，甚至管理学大师彼 得·杜拉克曾指出从客户的观点来看，市场营销就是整个企业活 动。而市场营销的产品策略又是市场营销中的核心策略。进入 21 世纪，由于网络 中国最庞大的资料库下载 经济的发展、数字化技术的进步、人们的上网用途进一步多 元化发展以及人们对于互联网使用的越来越频繁，使得互联网已 经逐渐渗透到人们生活的方方面面中去，并且渐渐改变着人们的 思维和行为方式。企业界和学术界很快发现，当今的消费者并不 是纯粹的传统消费者或数字消费者，而是传统消费者与数字化消 费者的聚合，他们的消费行为既包括采用传统的渠道也包括采用 网络所提供的数字化渠道来满足他们自己的需要、欲望和需求。 显然对于这类日益增长的消费群体来说，单纯的传统营销手段和 网络营销手段不能完全具有针对性。因此，通过对市场营销理念 进行创新，采用传统营销和数字化营销相结合的聚合营销，对数 字时代的企业提高竞争优势、获得运营效率和运营质量，具有重 要的意义。 本文采用比较研究、实证研究与规范研究相结合、定性分析 与定量分析相结合、具体与抽象相结合以及案例分析的方法，吸