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{营销策略}欧莱雅 的营销策略研究 欧莱雅的营销策略研究 专业名称:工商管理 摘要 在市场竞争日益加剧的今天，市场营销对一个企业的重要性是不 言而遇的，市场营销是现代商品经济发展的产物,是连接市场和企 业的桥梁与纽带，是一个企业的核心力量。随着中国加入WTO 企 业将面临着国际国内经营环境的深刻变化,如:经济全球化；高度 信息化；知识经济的到来；世界性的产品过剩，价格滑坡；全球 范围的环境保护运动及绿色消费运动的兴起；等等。因此可以说, 市场营销已经成为决定中国企业命运的重要因素,甚至有人提出: 营销就是企业的灵魂和未来。由此可见,认真探索和研究中国企业 在新世纪市场营销的发展方向,具有非常重要的现实意义和战略 意义。 欧莱雅集团是世界最大的化妆品公司，它在市场营销方面取得了 巨大的成功，因此有许多值得我们学习的地方。 欧莱雅集团如何成功的进入中国市场，又如何在中国市场上立足 的呢？我想这与欧莱雅成功的市场定位与产品细分是分不开的， 它从多方面满足人们不同的需求。 市场营销对一个企业来说十分重要，任何一个企业都需要有适合 本企业自己的营销策略。 论文的主要内容是通过对欧莱雅公司的研究，来分析市场营销对 一个企业的重要性；分析中国化妆品市场环境，从中学习欧莱雅 公司是