2020年新版魅族手机媒体策划推广.docxVIP

相由心生 美不胜收 魅族手机MX6媒体策划推广方案 班级 : 数媒 1401 班 姓名 : 吴茜茜 学号 : 12 号 、八— 前言 科技日新月异地发展，手机已成为科技快速发展的代表杰作。手 机对于广大人们来说可是“生命之水”。手机作为一种通讯工具的功 能越来越让追求时尚，完美的，人们不满足，从原先的通讯工具更多 的转向它的外观和功能多样化。手机企业众多，品牌愈百，手机市场 鱼龙混杂，竞争巨大。触屏手机的市场份额正逐年上升，受到越来越 多人的欢迎，越来越多的电子厂商投身于触屏手机的生产和销售。 随着智能手机的需求增长速度的不断攀升， 智能手机在市场上呈现繁 荣状态。功能更加强大， 设计更为人性化的智能手机成为新一代的手 机新宠，才能发满足人们日益增长的需求， 智能魅族手机成为人们时 尚生活的不二之选。魅族公司推出的新产品魅族 MX6手机迎合这一潮 流趋势，采用全新技术，更有着巨大的发展潜力。 目录 企业背景 1 市场背景分析 2 产品分析 3 竞争对手分析 7 消费者（SWOT分析 14 14 9 广告策略 10 媒体推广形式 12 费用预估 - - PAGE # - 企业背景 魅族（MEIZU科技，是智能手机厂商魅族科技有限公司 的简称，成立于 2003 年 3 月，是一家国内知名智能手机厂商， 总部位于中国广东省 珠海市。公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电 子产品，并立足于中高端市场。魅族MX系列成为国产智能手机创 新精品，主要产品有魅族 MX5 魅族MX4 Pro、魅族MX4魅蓝 note2、魅蓝。MX3手机。魅族深谙“产品大于商业”之理念，对 智能手机给出了“ J.Wong 式”的定义，追求细节，稳中求变。 旗下 Flyme 系 统是魅族设计理念在软件更深层上的体现， 也 是魅族手机的核心竞争力之一，被魅族称为“产品的灵魂所在”。 事实上，截至目前为止，魅族在全国一共拥有 1000 多家专卖店， 产品在中国大陆、香港、台湾、俄罗斯、法国、德国、意大利、 乌克兰、以色列、捷克斯洛伐克、马来西亚、印度等国家和地区 销售，魅族一 直积极部署更为深入的海外市场战略。 2014 年 10 月，魅族科技联合阿里巴巴在北京举行发布会，宣布 双方达成战略合作 市场分析 （一）、我国手机市场的三个特性 1 、移动通讯在通讯市场中的主体地位进一步加强 2、GSM体系依旧占据主导地位，4G业务发展迅速、智能手机占 据市场主要增长份额 3 、技术更新速度加快，技术竞争加剧，行业受技术推动呈现波 动状态 （二）、在智能手机高度发酵的今天，手机行业已经成为了各家 互联网公司必争之地，各种各样的品牌，以及不同性价比的手机，深 受大众的喜爱。今日传闻已久的乐视手机终于登台亮相时代在进步， 社会在发展。智能手机的更新越来越快。国产手机迅速崛起。 国产魅族顺应时代呈国产手机是指中国大陆自主研发生产的 手机。代工的世界品牌手机不能算国产手机。 国产手机包括以下两大 类：中国自主品牌普通大众手机，如华为、中兴、 OPP O联想、步步 高、亿通、金立、HIKe、信得乐、T（艾炜特）、酷派、小米、魅族、 IUNI 、锤子手机等 ; 中国大陆做国外市场的杂牌手机。国产手机的优 势是价廉， 而其劣势则是存在质量不高、模仿严重等问题。魅族手 机在发展的过程重如果不想落后那么就必须得创新，必须得跟的脚 步。 国产手机品牌在消费者关注度方面表现强劲。《 2012-2016 年 中国时尚国产手机行业市场深度调研及投资战略研究分析报告》显 示，第一季度的手机品牌关注度方面，魅族的关注占比以 19%排在首 - - PAGE # - 位 华为以16.0%的占比位列第二，vivo关注占比为10.2%非名第三, 国产品牌的竞争力正在凸显。 13OPPO2 10^中咲3.曲忆7.301； 13 OPPO2 10^ 中咲3.曲忆 7.301；. 瞇底玉了 0% 其 tee., sow ■三呈 ■ HTC ?i农尼 ■卑舉 耳LG■联忙■魅蛛u 耳LG ■联忙 ■魅蛛 u nppjn 产品分析  外观颜值 第一眼看起来，魅族 MX6就像是被放大一圈的PRO 6手机正面上方 对称分布着前置摄像头、听筒和距离传感器，延续了 PRO6对对称美 的追求，在听筒中一层孔洞细密的防护罩，有效地避免了灰尘与汗水 的侵袭。这种绝对对称的排布方式，也弥补了上方大量留白的空洞感。 正面下方的圆腰形按键是大家再熟悉不过的了,它也毫无疑问地出现 正面下方的圆腰形按键是大家再熟悉不过的了, 它也毫无疑问地出现 在了 MX6身上。集返回上一级、返回主菜单、指纹解锁、指纹支付于 一身，体验过的小伙伴一定对它欲罢不能本次魅族还在 MX6中首次加 入了微信指纹支付，带来更便捷的用户体验