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牛逼的视觉营销 , 从何而来 ! 【问答更新—非常营销】 牛逼的视觉营销， 从何而来！ 1、点击越来越差 , 如何提高广告点击率， 有哪些 要素？ @韩都衣舍魏士宽 ：通常一个焦点图浏览时间平 均不会超过 4 秒，所以一张广告图需要一个一眼 就能让人看到的关键点。 广告需要有一个简洁 明确的主题和利益点， 促销还是上新， 需要清晰 的展示给买家。 其次如果是带模特图的广告， 在选择模特图时模特的表情 动作等，传达给买 家的感觉也很重要 @灵铃 ：广告点击率跟投放的位置、 广告的内容、 视觉的呈现有关 广告内容中非常关键的两个点 是：选品和主题。素材主打款的本身的视觉呈现、 热销度是吸引用户点击的重要因素， 营销主题的 设置，利益是否明确是驱使用户点击的关键点， 视觉呈现主要体现在画面的和谐和推广利益点 是否突出，第一时间抓住消费者眼球。 @采薇 inman ：在素材制作上，视觉冲击力，色 彩、文字、产品图片的张力都举足轻重。在保证 品牌调性的基础上对图片进行创意一定要注重 图片中各元素的配合： 模特与文案、文案与产品、 促销信息的主次协调等。 太过保守， 无法吸引点 击；太过创意却与品牌属性不符， 最终也只会提 升调试率而已。 2、不同推广目标怎么做素材？ @chunxiang ：一般推广分单品推广与整体推广 两种。 单品推广，分为新品、爆款。对于新品 推广来说，首先、上新的文案，比如 新品来袭 等，要向买家第一时间传递 “新品”这一信息； 2、可以对产品的材质，特征进行一定的体现， 比如说雪纺、透气等； 3、制造紧张氛围，比如 说限时抢购、仅多少件，售完即止等，减少买家 下单的时间，看中了就马上拍下。 4、要重款式， 轻折扣； 上新数量不能太少， 而且切忌不要一上 来就打折， 这样会让买家形成不好的印象， 产生 犹豫。同样推爆款：营造疯抢、火爆的气氛很重 要，限时限量，传达出数量有限，再不买就断货 了的感觉。同时可通过售卖记录和已有的好评信 息用最短时间促成交。 整体推广： 不管是什么 活动，一定要有一个明确的活动主题， 而且要通 过创意营造出 全场疯抢的感觉，就好比商场周 年庆，一定是全场都火爆的热闹氛围， 不可能只 有一两个产品搞活动。所以店铺活动也是一样 的，氛围很重要；当然折扣给力就更靠谱了，一 定要让买家感觉自己捡了大便宜，有想买的冲 动。同时折扣的文案要醒目，吸引眼球。另外， 在图片的用色与店铺页面的用色上， 一定要注意 风格统一性， 切忌图片很红火， 进到页面完全不 一样，冰火两重天，这样落差感太大，可能直接 就跳失了。总的来说，推活动对整体性、统一性 的要求最为严格， 细节一定要做到位， 这样才能 保证效果。 3、到底是推品牌还是推产品 ?怎么平衡？ @灵铃 ：这个根据不同推广时期的推广目标， 品 牌推广应该是贯穿在全年的推广主线中， 划分出 来品牌营销所占的比例，