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推荐阅读标签：化妆品加盟项目 VIP ☆创业项目 适合投资创业的好项目》》 VVIP ★★创业热门化妆品加盟 ★★大众钟爱的化妆品品牌 ★★化妆品十大品牌推荐 美丽的女性往往离不开化妆品，越来越多的女性开始购买化妆品，这也导致化妆品市场的份额 不断增加，许多人也开始看好这个市场，纷纷加入到了化妆品行业当中了，而化妆品市场的行情到底 是怎样的呢，接下来小编给大家介绍下。 2014 年中国化妆品和个人护理产品零售交易规模为 2937 亿元，预计到 2019 年，这一规模 将达到 4230 亿元。年增长率在 8%左右。从具体品类上看，2014 年护肤品类 在中国化妆品市场 规模中占比 48.3% ，占比最高并呈上升趋势，预计到 2019 年护肤品类市场规模 占比将达到 50.8%。 同时，彩妆品类、婴童专用产品、男士护理等品类的市场份额在未来五年都将 有所增加，而洗浴及 口腔护理品类、美发产品品类的市场规模占比预计将会下滑。 中国化妆品及个人护理市场零售交易规模预测 品牌占有率逐渐提升 发展空间大 国内品牌正在崛起、抢占国外品牌市场份额。Euromonitor 的，目前国内市场占有率排在 前 30 名的企业中，自然堂、佰草集、相宜本草、珀莱雅等本土日化 品牌已经占据了重要位置，且大 都呈现上升趋势。2011 年的本土品牌市场占有率仅为 5% ，到 2014 年这一数字已经增长到 9.3%。虽然本土品牌的市场份额在不断上升，但和国外品牌相比，总 量上仍处在较低水平。国内品 牌应该充分发挥本土优势，更好的迎合消费者需求，提升管理水平， 加强渠道管理和线上融合，进 一步提升品牌知名度和信任度。 国内品牌市场份额 国际品牌市场份额 渠道建设全营销 国内品牌在这几年能够实现市场份额的增长，主要原因是相比国际品牌，国内品牌在渠道建设 方面 拥有自身的优势。主要表现为国内品牌能够更加充分的借助线上电商渠道和线下专营店渠道， 通过 灵活快速的运营策略和供应链管理，实现高于行业整体增速的表现。就专营店来说，目前国内 的专 营店主要定位于中端化妆品市场，走高性价比路线的国内品牌与线下专营店的品牌定位更加切 合。 另外国内本土品牌针对市场的反应速度更加迅速，供应链管理也比较灵活，针对市场需求能够 提供 及时的折扣活动。 消费者需求具体化 细分化 目前，国内化妆品市场消费者需求更加具体化、细分化。面对这种 趋势，2014 年以来推出的众多产 品大都以应对消费者的细分需求为主打。例如，部分品牌就引入肌 肤的时间概念，主要针对消费者 在面部轮廓与皱纹修复方面的需求。另外，在男士护理方面也有许 多新产品反应新的消费需求。 个人护理行业与电商渠道的融合 目前，我国的化妆品和个人护理品牌根据市场定位的不同，所 采取的电商渠道的具体发展策略也不 尽相同。对于高端和中高端品牌来说，线下渠道主要在百货专 地址：北京市丰台区航丰路 5 号渠道网络大厦 渠道网官网： 柜，并在一二线城市布局的较为完 善。这种情况下，电商的作用一是通过线上渠道覆盖线下未覆盖 到的区域，而是满足偏好线上购物 的消费者，三是为自身提供更加完善的市场数据。对于国内的大 众品牌，总体来说电商布局比较积 极，利用营销手段和平台流量，使电商成为业绩增长的最主要推 动因素。在阿里生态中成长起来的 淘宝品牌，线上渠道占比往往非常高，目前开始布局线下渠道， 希望通过线下店来丰富用户体验， 实现线上线下协同促进增长。对于新进入中国市场的国外品牌， 则可以考虑不再找中国区线下代理 商，直接通过电商渠道打开中国市场。 个人护理与化妆品品牌的电商发展策略 文章来源：渠道网带你了解我国化妆品行业市场分析 （/news/4099367.shtml）