管理经济学需求估计.pptVIP

第 3 章 需求估计和需求预测 ? 第 1 节 需求估计 ? 第 2 节 需求预测 第 1 节 需求估计 需求估计 一、市场调查法 二、统计法 访问调查法 [ 例 3 — 1] 某公司在 1 000 人中调查皮革钱包的需求量，调 查表中列出了五种价格水平，要求被调查人在每一 种价格上表示购买意见，共有六种意见可供选择 （ 1 ）肯定不买；（ 2 ）不一定买；（ 3 ）可能买； （ 4 ）较可能买；（ 5 ）很可能买；（ 6 ）肯定买。 调查结果如表 3 — 1 所示。 [ 表 3 — 3] 价格 ( 元 ) 各种意见人数 9 8 7 6 5 500 300 100 50 0 （ 1 ） （ 2 ） （ 3 ） （ 4 ） （ 5 ） （ 6 ） 300 225 150 100 25 125 175 250 100 50 50 150 250 200 225 25 100 150 250 300 0 50 100 200 400 调查人把每种意见的购买概率定为： （ 1 ） 0 ；（ 2 ） 0.2 ；（ 3 ） 0.4 ； （ 4 ） 0.6 ；（ 5 ） 0.8 ；（ 6 ） 1.0 。 为了获得需求估计所需要的数据，要根据概率 计算每种价格水平上的期望需求量。例如，价格为 9 元时的期望需求量为： 500 × 0+300 × 0.2+125 × 0.4+50 × 0.6+25 × 0.8 ＋ 0 × 1.0=160 （个） 这样，就可以求得需求估计用的各种价格水平 上的期望需求量数据（见表 3 — 2 ）。 把这些数据画在坐标图上，可以得出一条 需求曲线，这条需求曲线的方程为： P=10.07-0.006 3 Q （见图 3 — 1 ）。 价 格（ P ） 需求量（ Q ） 5 6 7 8 9 800 640 500 335 160 表 3 — 2 图 3 — 1 市场实验法 表 3 — 3 价格变动 1% 销售量变化率（ % ） -3.07 +1.16 +0.18 佛州印第安河 流域产橘子 佛州内地产 橘子 加州产橘子 佛州印第安 河流域产橘 子 佛州内地产 橘子 加州产橘子 +1.56 -3.01 +0.09 +0.01 +0.14 -2.76 统计法（回归分析法） 四个步骤 1. 确定自变量 2. 取得观察数据 3. 选择回归方程的形式 （ 1 ）线性函数： 函数特性：①边际需求量是常数；②可用最小二乘法 估计参数。 （ 2 ）幂函数： 函数特性：①每个变量的弹性是常数，等于它的指数； ②可转化为线性关系，仍可用最小二乘法估计参数。 4. 估计回归参数 1 1 2 2 n n y x x x ? ? ? ? ? ? ? ? ? g g g 3 1 2 Q X Y Z ? ? ? ? ? 10 … 回归分析法简介 假定需求函数（回归方程）的形式为一元线性方 程： ，如图 3 — 2 所示。 = y x ? ? ? 假定观察数据有： … 在 时， 的估计值为 ; 此时， 与 之间 的离差为 。 用最小二乘法求参数 α ， β ，也就是使上述离差的平方和 的值为最小，这时，回归方程 能最好 地拟合观察数据。 1 1 2 2 ( , ) ,( , ) , x y x y ( , ) n n x y i x x ? ? i y i y ? i y ? ( ) i i i i u u y y ? ? y 2 1 1 n i u ? ? ? i i y a x ? ? ? ? ? ; ( ) i i i i i i i i i i u y y y a x u y a x y a x ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? Q 2 2 1 1 ( ) n n i i i i i u y a x ? ? ? ? ? ? ? ? 根据微分知识，为使上式的值为最小， α ， β 必须满足下列条件： 解上述两个方程，即可求得参数 α ， β 的值。 2 1 1 2 1 1 2 0 2 ( ) 0 n i n i i i i n i n i i i i i u y a x a u x y a x ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 1 2 2 1 1 ( ) n n i i i i i i n n i i i i n x y x y n x x a y x ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 式中， n 为观察数据成对的数目； 为观察数据 x 的总 和； 为观察数据 y 的总和； 为观察数据 y 的算术 平均值 ；为观察数据 x 的算术平均值 。 i x ? i y ? ( / ) i x x n ? ? (