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包装视觉要素的 编排 设计 包装设计 Packaging visual elements of the design 内 / 容 / 提 / 要 包装中的编排设计的概念 包装中的编排设计的原则 包装中的编排设计的构图形式 包装中的编排设计应该注意的问 题 重点 难点 编排设计 包装设计的版面编排设计，是指按照一定的视觉传达内 容需要和艺术审美的规律，结合包装设计的具体特点， 将 商标、文字、图形、符号 等诸多信息构成要素，按照 一定的视觉逻辑有效地进行视觉组合编排，将特定的信 息清晰、快捷、强烈有力地传递给受众。 概念 原籽山核桃包装编排设计 A. 信息设计与精确传达 a 产品信息准确，杜绝声东击西、言此及彼 包装设计中的版式遵循的原则 b 产品定位精准，切记要有针对性（目标消费群） B. 所提供的产品信息真实可信 包装上所反应的信息必须是真实可靠的，并且通过对 信息内容的划分，使包装版面的视觉规划具有很强的 条理性，能够有效地引导受众解读信息，而且还能保 持视觉的连续性和信息传达的合理性，促进物与人的 沟通交流。 C. 在几步之外仍清晰可读 在琳琅满目的商品中，清晰、明确的信息编排能够 帮消费者选择所需要的商品，因此研究和掌握信息 编排的技巧有利于清晰准确地传达商品信息，达到 吸引受众、促进销售的目的。 要素——色彩 / 层次 视觉识别度高 清晰的商品名称直接 向消费者表达产品的 内容，利用盒型结构 的特点，增加展示面 的视觉冲击力，棕红 的色彩透露出咖啡饮 料的特质，合理的文 字准确地传达出商品 的各类信息。 包装版式构图（样式） 构图就是在有限的空间（或立体或平面）里，如何将所要 表现的内容 有主有次、有轻有重、有浓有淡、有疏有密 地 组合在画面中，形成一定的“骨架结构”。既富有变化又 不破坏整体的统一。 包装的设计构图是各构成因素在画面中的 “ 经营位置 ” 。 包装编排 设计构成 要素 商品 包装 商标 文字 图案 商品 形象 说明 条码 商标 条码 文字（商品名称） 图案 说明 示 / 意 / 图 1 、竖直式 构图结构顶天立地，颇具分量，多 用外文或拼音文字构成画面。用均 齐或平衡手法，也可在局部以小的 变化活泼，调节画面，打破其呆板、 单调感。 构 / 图 / 样 / 式 2 、水平式 感觉：安静、稳定、平和； 要处理好水平线的分割，面积比重的变化，底色的轻重等； 要在平稳中求变化，求活泼。 3 、倾斜式 给人一种方向感，或由下 向上，或由上向下，以方 向的律动形成动感，抓住 人的心理，但处理时应注 意在 不平衡当中求平衡 。 4 、弧线式 弧线式骨架包括圆式、 S 线式和旋转式； 在画面中形成圆润活跃的律动结构，视觉冲击力强，赋予 画面以空间感和生命力。 包装 — 弧线式版式构图 5 、三角式 画面分割鲜明， 视觉刺激强。 根据不同内容和 构想，可运用正 三角、倒三角和 侧三角（正三角 稳定，倒三角惊 险和不安）； 在处理时三角形 应与文字和图案 有机结合，增强 三角形骨架的美 感。 6 、散点式 散点式结构自由奔放，使画面充实饱满，空间感强。 但处理不当会使画面失去中心，失去韵律感。 应注意结构的聚散布局，空间的相互关系和面积分割的比重。 7 、求方式 求方式骨架实际上是 垂直式 与水平式的组合 ，稳重、和 谐。处理时应注意面积的大 小和经营位置的巧妙变化， 以打破呆板的格局，使画面 在呆板稳定中呈现活跃自由 的视觉效果。 8 、中心式（满心式） 置主要内容于画面中心位置，视觉安定，形象集中突出，层次感强而丰 满。但运用不恰当会呆板陈旧，应处理好主次关系、色调调解和文字的 经营，力求画面丰满和谐，有收有放。 9 、空心式 与中心式骨架结构恰恰相反，将主要或大部分内容置于画面边缘位置，而 中心呈现大面积空白，使整个画面呈现空间膨胀，激发读者的好奇心理， 达到意想不到的效果。 10 、格律式 是将画面分割为多个空 间，在所形成的面积中 处理文字和图案等，利 用线和面的组合构成有 规律的画面，给人以韵 律感。 11 、重叠式 多层次的重叠，使画面丰富、立体，且有律动感。 处理时应注意色相对比和黑、白、灰效果，层次多而不乱。 此结构在食品中应用较多。 A. 为该版式的个性特色进行定义 版面式样必须能够彰显出该件包装设计的个性特色。视觉画面的个性 特征就是消费者对一件包装设计的感知方式和内容。 调研、试验、恰当的文字格式 , 选择明确的视觉传达战略可为此奠定基 础。 包装设计中版面编排要注意的问题 B. 限定字体种类 对于包装设计中的主要展 示版面来说， 通常最多采 用三种字体 。有时候由于 所需文本的数量太多， 很 难对字体种类加以限制 , 这时，最好采用在 同一字 体家族 内有多种风格选择 的字体， 这样使传