四川大学网络教育《市场营销2020年春季》第一次作业答案.docxVIP

四川大学网络教育《市场营销 一、单选题 ( 共 6 道试题 ,共  2020 年春季》第一次作业答案试卷总分 15 分)  :100  得分 :100 “需求层次理论”的首创者是 ( ) 。 A. 西格蒙德 ?弗洛伊德 B. 菲利普 ?科特勒 C.宇野正雄 D.亚伯拉罕 ?马斯洛 答案 :A 钢琴属于哪种商品类别 ( ) 。 A. 非谋求品 B. 选购品C.特殊品D.便利品答案 :B 3.( ) 是指由于经验而引起的个人行为的改变。 知觉 感觉 学习 动机 答案 :C 4. 在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是 ( ) 。 执行者 影响者 决策者 倡议者 答案 :C 波士顿矩阵中 , 适用于发展战略的业务类型是 ( ) 。 A. 问题类业务 B. 金牛类业务 C.瘦狗类业务 D.明星类业务 答案 :A 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场 , 是通过 ( ) 寻找市场营销机会的方法。 A. 市场渗透 市场开发C.多种经营D.产品开发答案 :B 二、多选题 ( 共 18 道试题 , 共 45 分) 必然导致营销近视症的营销观念是 ( ) 。 A. 生产观念 推销观念 C.市场营销观念 D.产品观念 答案 :AD 研究人口环境时 , 经常分析 ( ) 因素。 A. 人口购买力 人口规模 C.人口流动趋势 D.人口分布 答案 :BCD 顾客总价值包括 ( ) 。 A. 服务价值 B. 形象价值C.品牌价值D.人员价值 E. 产品价值答案 :ABDE 10. 除了对某些同质商品外 , 消费者的需求总是各不相同的 , 这是由消费者的 ( ) 等差异所决定 的。 购买行为 文化背景 年龄 地理位置 个性 答案 :ABCDE 消费者购买决策类型包括 ( ) 。 A. 有限型决策 B. 扩展型决策C.名义型决策答案 :ABC 消费者购买过程的一般模型包括 ( ) 。 A. 选店购买 购后过程C.评价选择 信息搜集答案 :ABCDE 产业市场的购买对象包括 ( ) 。 附属设备 消耗品 原材料 D.半成品 主要设备答案 :ABCDE 产业市场购买的类型包括 ( ) 。 直接重购 新购 C.修正购买 答案 :ABC 市场信息的功能包括 ( ) 。 A. 降低风险 B. 引导消费C.市场公关D.决策反馈答案 :ABCD 德尔菲法是 ( ) 预测方法。 A. 特殊 B. 定量 C.定性 D.因果分析 专家意见答案 :CE 市场细分的原则包括 ( ) 。 A. 有效性 B. 对营销策略反应的差异性C.可进入性 D.可衡量性答案 :ABCD 目标市场选择的模式包括 ( ) 。 有选择的专业化 市场专业化 C.密集单一市场 D.完全市场覆盖 产品专业化答案 :ABCDE 目标市场选择的标准包括 ( ) 。 A. 符合企业的目标和能力 有一定的规模和发展潜力C.具有长期的内在吸引力答案 :ABC 20. 以下哪些属于企业战略的特点 ? 长远性 竞争性 稳定性 指导性 全局性 答案 :ABCDE 产业竞争性分析主要是对以下哪些力量的分析 ( ) 。 A. 顾客 生产替代品的竞争对手C.现有的竞争对手 D.潜在的竞争对手 E. 供应商 答案 :ABCDE 根据竞争者的市场地位分类 , 竞争者的类型包括 ( ) 。 A. 市场领导者 B. 市场追随者C.市场补缺者D.市场挑战者答案 :ABCD 以下哪几个是市场领先者的策略? 阵地防御 正面进攻 季节折扣答案 :ACD 产品包括 () 。 A. 潜在产品 B. 核心产品 延伸产品答案 :ABCDE 三、判断题 ( 共 16 道试题 , 共 40 分) 顾客让渡价值是顾客总价值减去顾客总成本的剩余。答案:正确 市场营销环境的类型只包括宏观环境和微观环境。答案:错误 市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动。答案:正确 社会阶层 : 是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。答案:正确 市场营销调查就是运用科学的方法系统, 客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动 各方面的信息 , 为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要的依据。 答案:正确 30. 差异性市场营销策略是将整体市场划分为若干个细分市场 , 针对每个细分市场制定一套独立 的营销方案。 答案:正确 31. 市场定位是指根据本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客 ( 即目标市场 ), 使该产品在细分市场上占有强有力的竞争地位。 答案:正确 产品观念以生产为中心、以产品为出发点的经营指导思想。答案:错误 成本领先战略指企业走低价之路 , 通过低价来占领市场 , 发展企业。答案:正确 市场挑战者是指在行业中畏惧第二、第三或者名次稍次的企业。 答案:正确 35. 市