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媒介经营与管理 试题及答案 媒介经营： 一、 名词解释 1. 传媒经济： (1) 以传媒业为核心所组成的经营 管理类的学科。 (2) 是大众传播学和微观经济学 交叉的结果，作为微观经济学 的分支，从属于微观经济。 （3 ）它的形成在西方欧美等国有 悠久的历史， 尤其在美国。 在 中国形成时间较短， 有较大的 发展空间，它在传媒业竞争中 起重要的决定作用。 2. 传媒市场： （1）以传媒为中心的另类传媒产品 市场所组成的整体市场，包括硬件（印刷类、电 子类）的传媒市场和软件（稿件市场，广播电视 节目市场、图书、报刊市场等）的传媒市场，以 后者为主。传媒市场是一种包含内容相当广泛的 信息市场。 （2 ）特点： a. 产品多属于无形产品（如信息） ； b. 产品多属大众产品； c. 与信息技术市场成同步运行的态 势； d. 运营所追求的首要目标是社会效 益（尤其在社会主义制度下） 3. 市场细分：指经营者根据不同消费群体的需求 特点，把一个市场分割成若干个小市场， 然后根 据不同的细分市场，组织产品的生产和营销活 动，目的是提高细分市场在整体市场中的竞争 力，扩大细分市场在整体市场所占有的比重， 市 场细分化是民营活动中必备的思路之一。 对市场的细分， 可进行多重细分， 市场细分越 细，说明对消费者的了解越充分， 对自身的经营 条件（如资金、设备、技术、人才等）越明确， 对经营活动越有利。 4. 市场营销组合 (4P 理论）：包括产品本身，产 品价格，分销渠道、促销四种方式。 其中，产品本身是基本因素， 价格是唯一不增加 成本的因素， 分销渠道是卖家让渡消费者， 促销 方式包括广告，销售促进，公关，人员推销和直 销等方式。 5. 传媒效益： （1）效益是指正向的效果，从经济 学的角度来看， 效益是指生产性活动中投入和产 出之间的关系。 （2 ）传媒效益是指利用一定的传 媒工具进行信息传媒所带来的效益， 它是处于传 播者效益和受众效益之间， 是实现传播者效益和 受众效益的桥梁， 传播者效益和受众者效益则是 整个传播的两极， 失去任何一极， 传媒效益则无 从谈起。 6. 印刷媒介： （1）一般指报纸、杂志书籍等以纸 质稿为主的传媒渠道。 （2 ）从大众传播的角度来 看，是指在传播途径上通过印刷技术、 印刷设备， 把文字， 图画等信息符号的原稿复制在纸上， 有 编辑人员，印刷人员的报社，杂志社，图书出版 社等传播组织的传播渠道， 包括五要素： 印刷技 术，印刷设备，符号信息， 编辑人员， 组织机构。 7. 电子传媒技术 （1）电子传播也是一种现代社会重要的传播工 具，是以电的掌握和应用为前提条件。从 18 世 纪起。人类开始传播有关的信息内容，