《生活2011》电视广告推介案.pptVIP

《生活LET’S GO》电视广告推介案 第一部分：栏目简介 第二部分：栏目定位及版块介绍 第三部分：市场分析 第四部分：电视广告合作形式及回报 真 实 娱 乐 全 新 视 界 《新视界》专注于打造国内第一纪录片品牌 《生活LET’S GO 》广告推介案目录 栏目简介 《生活LET’S GO》是黄岩电视台2012年全力打造的一档黄城最具权威最具影响力的时尚生活服务类栏目。栏目的定位是时尚元素、服务先导。主要以二十至四十岁的中青年为目标群体，为其提供商场、汽车、餐饮等方面的消费信息和消费指导。具备一定时尚性、潮流性和导向性。同时，栏目还会充分考虑黄岩的城市氛围和消费习惯等因素，立足服务百姓，以为观众提供衣食住行、吃喝玩乐等全方位的生活消费信息为主要诉求点，让黄城百姓足不出户便能了解各类商业信息。 ?栏目概况 栏目名称：《生活LET’S GO》 栏目时长：15分钟 播出时间：首播-周四 20：00 重播-周五 7：00、12：00 （新闻、气象之后晚间黄金时段） 目标受众：20—40岁。城市主流消费人群。 栏目类型：生活服务类 栏目宗旨：为百姓提供最生活化和本土化的信息服务 栏目定位 ?栏目分析 ◆资源分析：节目时间在晚上黄金段位，在《黄岩新闻》《天气预报》之后，符合当地观众 的收视习惯。 ◆前景分析：生活服务类节目贴近百姓生活，为观众提供生活服务信息。成为百姓生活小助手，有较大的本土观众市场。 ◆栏目宗旨：为目标观众提供在商场、汽车、餐饮等方面的消费信息和消费指导。 ?栏目特点 以引领时尚潮流为宗旨，强调为观众提供最时尚的生活指导，并在栏目制作中充分体现时尚生活元素。 ◆栏目的可行性。栏目立意积极向上，栏目主题紧紧围绕百姓生活资讯、服务信息而展开，迎合当下日新月异的信息时代的步伐，符合经济全球化都市市民品质生活的需要。 ◆栏目的时宜性。栏目内容和形式都符合当今积极向上的电视节目的要求，富有时代气息，能给予观众新鲜感。 ◆栏目的趣味性。栏目在场外拍摄的过程中走进百姓生活的各类场所，本身即存在一定的趣味性，加上节目播出时会加入一定数量的本土生活时尚元素，大大增加节目轻松愉悦的气氛。 提供最新、最快的生活时尚资讯 介绍各种新款汽车引领都市生活 《生活LET’S GO 》版块介绍 专题节目介绍 特色黄城美食、口碑小店大搜索 《生活LET’S GO 》版块介绍 栏目板块设置并不仅仅拘泥于上述内容，还可以结合实际情况和客户需求整合新的版块，保持栏目活力和新鲜感。另外栏目还可在各类假日中，打破现有的版块局限，有针对性的结合假日资源进行专题制作，如情人节专题，儿童节专题等。 ? 市场分析 广告价值与市场分析 ◆栏目中主持人所选用的服装及节目中所有的景观设置，包括奖品等，几乎一切可以利用的视觉资源的商业价值都会被节目本身开发出来。 ◆本栏目注重与电视观众的互动，通过新兴信息传播媒体——手机短信的方式，让观众参与栏目投票和抽奖。并且每期都会公布报名方式，使大量的观众有机会直接参与到电视节目中去，以此扩大了观众和商家的接触面积。 ◆另外，现场拍摄场景的布置可以将商业因素融会到其中；活动抽奖的奖品可以由企业赞助；电视观众短信参与可以与通信运营商分账；其他一些软广告，以及传统的广告收益等均能体现。 商家合作点 ◆资讯：商家促销活动以生活资讯的形式播出，如商家折扣信息、新品上市信息、生活服务类信息等 ◆节目：通过固定的栏目板块来展示商家信息，栏目的植入性宣传有别于传统硬广的被动传播，更易被消费者接受，同时更具可看性。 ◆活动：以栏目为平台，为商家提供各类活动的策划方案，宣传活动。 ◆其他：栏目挂角等资源、线下活动的开展等。 ? ? 《生活LET’S GO 》- 栏目独家冠名广告回报形式 合作形式 一、节目总冠名。全年费用：12万 二、板块特约赞助。全年费用：8万（汽车版块、家装版块、时尚版块、美食版块） 三、线下活动合作赞助。 一、总冠名单位（独家） 企业冠名《生活LET’S GO 》栏目，即成为栏目最重要的合作方，享有参与栏目策划、制作，和栏目共同举办各类活动的权利，享有以冠名、插播广告的方式宣传企业和产品的权利，并且共同享有栏目所拥有的各类社会资源。具体回报如下： 栏目超值宣传回报： 1、栏目的片头后用文字字幕和语音播出5秒冠名提示标版。如：《生活LET’S GO 》栏目由 XX企业 独家冠名播出； 2、赠送企业栏目内30秒*2广告（全年）； 3、屏幕右下角闪动企业角标； 4、为企