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媒体品牌战略分析——以湖南卫视为例 学 院：光明新闻与传播学院 学 号： 2013710052 姓 名：鲁焱 任课教师：王天铮 滕乐 媒体品牌战略分析——以湖南卫视为例 摘 要： 在电视媒体集团化、 专业化的今天，品牌战略经营已成为提升频道形象、增强媒体 竞争力的一项重大策略。在品牌战略中提炼个性，通过个性塑造品牌，在品牌定位、营销、 人才等方面采取的既定品牌策略， 不但使湖南卫视成为领导媒体新潮流的主力军， 而且为我 国新闻媒体的各项改革提供了一种可资借鉴的全新经验， 为中国文化产业中品牌发展树立了 榜样; 当然, 湖南卫视的发展过程中也存在着为数不少的问题与不足亟需解决。 关键词 ： 湖南