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第一讲 营销环节成本构成及特点 第一讲 营销环节成本构成及特点 导论 企业在激烈的市场竞争中，已经从单纯重视销售技巧，逐步发展到重视营销策略组合的运用，以及如何加强营销全程管理的问题上来。在营销管理过程中，企业往往会出现一些困惑：为什么营销、财务和税务管理目标会出现冲突？怎样保持销售增长、成本降低？如何使盈利提高并维持现金流的平衡？如何掌握合法、合理的节税方法？等等，这些都是我们将要解决的问题。 如何降低营销环节的纳税成本？这里就涉及到税收筹划，我们至少需要解决三个问题。 #198; 首先，要树立节税的观念。 #198; 第二，要进行税收筹划，必须对税收政策具有很深 入的理解和认识。众所周知，税法的条款非常多，涉及的内 容非常复杂，所以要节税就首先要对税法具有深刻的理解。 #198; 第三，要运用一定的方法和技巧进行筹划，通过对 节税空间的筹划来降低成本。 在考虑营销环节纳税成本的时候，要从三个角度考虑，即营 销角度、财务角度、纳税管理角度，也就是把三个目标即营销目标、财务目标、纳税管理目标融合在一起去思考怎样降低营销环节的纳税成本。 营销环节成本构成及其特点 从广义上来看，营销环节的成本构成主要包括三个方面，第一是营销环节的直接成本，第二是资金成本，第三是纳税成本。资金成本在会计核算中不是直接体现在销售费用的科目中，比如说在销售过程中，如果物流环节不畅，导致存货积压，占用了资金