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中国杂志市场分析 ? 如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、 广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？ 很多人会回答：杂志！ 中国大陆地区的杂志截止到 2001 年底的统计，共有 8725 种，从数量上来说， 在世界上也算的上是期刊大国。 中国杂志宏观现状 ? 1. 期刊的同质化现象 几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人 打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车 者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都 是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者 定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍 显模糊。 ? 2 、社会政治性与市场资本性共存 以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法 令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具， 许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方 面发展。进入 21 世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市 场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的 杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地 位。 ? 3 、杂志的编辑、销售、发行体制不健全 目前一些杂志编辑力量为事业单位人 员，销售力量为资本投资方，发行力量为 邮政部门和发行商，由于三者体制的不统 一，造成许多杂志在整体运营的各个环节 上存在瓶颈效应。 ? 4 、多数杂志仍以发行为主要收入来源 在 8725 种杂志中，其中有 5300 种左右的杂志 发行量小于 10000 册，这部分杂志多数以发行为