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二、重点运营环节 - 游戏活动 ? 帮派类活动 ? 表现方式 ：针对帮派、家族、公会、行会等进行的活 动，如公会对抗赛、势力比拼、夺城战等。 ? 活动地点 ：游戏内 ? 适用范围及目的 ： ? 利用公会的凝聚力，由玩家团体作为启动者，让玩家体验到 团队对抗的乐趣，增加玩家兴趣，提升游戏收入。 ? 活动奖品 ： ? 适合公会的奖励，如公会称号、公会城邦、公会道具、宠物 等 ? 普通成员获得游戏内道具 31 二、重点运营环节 - 游戏活动 ? 冲级类活动 ? 表现方式 ： 在一定时间内，冲到指定等级、或冲级最高的人获 得奖励。可以根据等级，也可以根据游戏内的其他数据，如虚拟 币拥有数、声望威望、极品道具等作为评判依据。 ? 活动地点 ：游戏内 ? 适用范围及目的 ： ? 一般适用于游戏开服阶段，用此类活动吸引玩家持续进行游 戏，增加黏着度。 ? 提前给高级装备，吸引玩家持续进行游戏 ? 提高玩家在线时间，提升游戏内的火爆人气。 ? 活动奖品 ： ? 中档游戏内虚拟道具奖励 ? 一定的现金、实物奖励 ? 新闻宣传 ? 案例 ： 传奇白金卡，征途新手卡 32 二、重点运营环节 - 游戏活动 ? 经验类活动 ? 表现方式 ：在特定时段，用高于平时的经验、爆率奖 励，让玩家体验“爽快感”。 ? 活动地点 ： ? 游戏内 ? 适用范围及目的 ： ? 提升高峰时段服务器在线人数，这是网络游戏运营最常用的 手法之一 ? 增加玩家的在线时间 ? 提升收入 ? 活动奖品 ： ? 高于普通的游戏经验、爆率 33 二、重点运营环节 - 游戏活动 ? Boss 类活动 ? 表现方式 ：在特定时间段，设定特定的 Boss ，让玩家 去打，以获得平时无法得到的道具，或者更多的经验 奖励。如节日 Boss 、怪物攻城等。 ? 活动地点 ：游戏内 ? 适用范围及目的 ： ? 提升玩家在线时间，增加玩家兴趣度，提高游戏服务器人气。 ? 提升游戏收入 ? 活动奖品 ： ? 平时无法得到的道具、宠物等 ? 更多的经验、道具等 34 二、重点运营环节 - 游戏活动 ? 问答类活动 ? 表现方式 ：让玩家在游戏内回答问题，从而获得奖励。 根据连续回答对题目的数字、或者回答正确率给予不 同的奖励。 ? 活动地点 ：游戏内 ? 适用范围及目的 ： ? 通过回答游戏类的问题，增加玩家对游戏的了解 ? 纯娱乐类活动，增加一定的玩家游戏乐趣 ? 活动奖品 ： ? 普通游戏内奖品 35 二、重点运营环节 - 游戏活动 ? 寻宝类活动 ? 表现方式 ：通过系统设置、或 GM 人工操作，让玩家在 地图的某个地方得到某样游戏内道具。 ? 活动地点 ：游戏内 ? 适用范围及目的 ： ? 纯娱乐性活动，提高玩家的乐趣 ? 活动奖品 ： ? 游戏内普通道具、虚拟币等。 ? 案例 ：水晶之路 36 1 网络游戏运营 - 第二讲 游戏活动 2010 年 3 月 新好 目录 一． 网络游戏运营概述 二． 重点运营环节介绍分析 1. 市场推广 2. 游戏活动 3. 数据分析 4. 商务合作 5. 客户服务 6. 销售渠道 7. 技术运维 2 第一讲回顾 ? 网络游戏运营的定义、范围 ? 除了游戏研发之外的所有内容 ? 网络游戏运营的目的 ? 维护虚拟社会正常运行、吸引用户进来、赚钱 ? 对网络游戏运营的理解 ? 作品与商品 ? 游戏运营公司与百货商店 ? 网络游戏运营的过程与相关环节 ? PRAPA 概念 ? 流程结构图 3 第一讲回顾 ? 市场推广的目标 ? 找到目标用户，并吸引他们进游戏 ? 市场推广的三大工作重点、相互关系 ? 产品定位及如何进行产品定位 ? 目标用户及如何锁定目标用户 ? 宣传渠道及宣传渠道的种类、特点 ? 新产品推广的一般步骤及各阶段主要目标、 工作、指标数据等 ? 预热期，“我来了” ? 内测期（限制注册测试），“我很好” ? 公测期（无限制注册、商业化运营），“都来玩我吧” 4 二、重点运营环节 - 游戏活动 ? 游戏活动的定位和意义 ? 是网络游戏运营的核心环节，相当于现实社会中的政府管理部门 ? 活动的策划、执行好坏与否，直接决定了一个游戏产品的生命周 期，决定了一个公司的收入 ? 游戏活动的目的