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第 4 章网络营销受众分析 1.Internet 用户总体规模和用户特征 2.Internet 用户的性别、年龄、婚姻状况 3.Internet 用户的职业和教育程度 4.Internet 用户的上网方式 5.Internet 用户的操作水平 6.Internet 用户的收入与支出情况 7.Internet 用户的兴趣和爱好 任务分析 任务一：了解网络营销受众概况 任务二：受众行为分析 任务分解 本任务的目标是根据我国 Internet 数据中心 （ DCCI ）的调查数据，全面了解网络用户的规模、 性别、年龄、婚姻状况、职业、文化程度和个人 月收入状况。本任务主要包括以下几个方面： （ 1 ） Internet 用户总体规模和年龄。 （ 2 ） Internet 用户性别与年龄特征。 （ 3 ） Internet 用户学历、身份、收入状况 （ 4 ） Internet 用户上网接入设备、地点、时 间、费用、手机上网情况。 （ 5 ） 网络营销受众 的兴趣爱好和消费 行为。 任务一 了解网络营销受众概况 一、 Internet 用户总体规模和特征 截至 2009 年底，中国网民数量达到 3.8 亿，网民规模跃居世界第一位。 任务一 了解网络营销受众概况 1.03 1.11 1.37 1.62 2.10 2.53 1.23 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 2005.06 2005.12 2006.06 2006.12 2007.06 2007.12 2008.06 网民人数 亿人 ， 2008.06 Internet 图 4.1 中国网民人数增长情况 一、 Internet 用户总体规模和特征 任务一 了解网络营销受众概况 图 4.2 中国 Internet 普及率 二、 Internet 用户性别与年龄特征 任务一 了解网络营销受众概况 二、 Internet 用户性别与年龄特征 目前，我国网民男女性别比例为 54.8 ： 45.2 ，男 性群体占比高出女性近 10 个百分点，女性互联网普 及程度相对较低。 任务一 了解网络营销受众概况 二、 Internet 用户性别与年龄特征 网民年龄结构继续向成熟化发展。 30 岁以上各 年龄段网民占比均有所上升，整体从 2009 年底的 38.6% 攀升至 2010 年中的 41% 。这主要是由于互联网 的门槛降低，网络渗透的重点从低龄群体逐步转向 中高龄群体所致。 任务一 了解网络营销受众概况
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