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休闲服装业品牌定位 国内休闲装品牌的建立和发展， 需要建 立在对自身品牌营销的完善和创新上。 我国 休闲装品牌和国内市场发展的特点决定了 品牌定位、品牌推广和品牌延伸是决定品牌 生存发展的三个主要因素。然而，国内休闲 装品牌目前普遍存在品牌定位不清、 推广形 式单一及缺乏对品牌延伸进行科学长远规 划等问题。为解决上述问题及加快本土品牌 发展的步伐，国内休闲装厂商需要对品牌营 销各部分进行全面科学的改进和完善， 以及 确保各部分之间的有效衔接和联系； 在此基 础上，为把品牌做大做强，还要善于利用借 鉴国外品牌营销的成功经验和警惕规避外 国品牌发展中的误区和问题， 使其能够主动 积极面对国际范围的竞争和挑战并向“品 牌国际化”的目标迈进。 一、我国休闲装市场的发展历史和现状 从上世纪九十年代开始， 随着国内经济 的发展和受到世界休闲潮流的影响， 国内休 闲装市场进入了空前繁荣的时期。“佐丹奴” 及有港资背景的“真维斯” “堡狮 龙” “班尼路”率先进入内地的休闲装市 场，并逐步将它们的休闲服装专卖店发展到 全国，成为当时市场的领军品牌。此后，随 着国内消费者消费观念的成熟和国内市场 空间的不断扩大，新的国内休闲品牌也纷纷 崛起并在短时间内迅速在全国铺建了庞大 的营销渠道。在经营模式上，“美特斯邦威” 和“森马为代表的新兴品牌把“耐克 的“虚拟经营”模式模仿的淋漓尽致。 进入21世纪，