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关于风险传播的悖论 论文摘要：高度不确定性的“风险”有 赖于媒体的呈现，但受制于传播机制与风险 语境的信息传播本身，也可能牵动风险或危 机？传播的价值悖谬与传播效果的逆转 ，构 成风险传播的悖论？风险的不确定性” ? 媒体的“风险预言”以及受众的“风险想 象”凸现并强化了传播的悖论 ？旨在提高 “社会能见度”的大众传播融入“自反性” 现代化进程，传媒应提升反思性的实践自觉 既要追求对人类传播经验有更加客观 ？更加 丰富的科学认识，又要在批判中对于传播环 境有更深的洞察以拓展人类的自由 ？ 德国社会学家乌尔里希?贝克 (Ulrich Beck)在其《风险社会》一书中首次使用了 “风险社会”的概念并提出了风险社会理 论？风险有别于危机，如果说危机是一个物 体或是某一状态下具有潜在性的危险，风险 则是一个人会被某一种特定危害所伤害的 机率，是指事物具有的不确定性对人造成影 响？ “危险是真实的，但风险却是一种社会 建构？”①风险理论产生于针对西方社会的 “现代危机”而兴起的对现代性的批判与 反思之中，将“风险”视为现代社会的一大 特征，甚至把“风险社会”作为一种新的社 会形态？ 在对风险社会的观察与思考中，贝克充 分肯定了大众传媒在风险社会中积极的传 播功能：“对已经确定的风险的定义就像是 一支魔棒，在一个对自身造成威胁的迟钝的 社会，它可以激活政治中心？从这个意义上 说，公众（大众传媒）对风险的揭示就成为流 行的思想狭隘的’ 贝克认为，风险社会只能从“它同时也 是知识？媒体与科学的社会”这个前提来认 知，因为环境风险的灾难性？复杂性？不确定 性与隐形性，使得我们需要新闻媒体的揭露 ？强调？浓缩与具象化（特别是电视新闻）的 功能来使潜隐的风险变得可见或可认知 ？环 境与健康风险不同于其他现代化风险，如失 业的风险，一般人可能在日常生活的经验当 中感知甚至反思失业的风险和痛苦，却无法 从日常经验中感知到环境风险的存在 ？风险 有赖于知识与媒体的呈现，风险具有“不确 定性”与“知识依赖性” ？前者强调知识的 不确定性，后者强调认知风险的知识依赖性 , 这无疑形成风险信息传播的悖论 ？ 当今社会呈现出两种明显的 ？相互矛盾 的趋势和特征：知识与信息的大量积累与传 播，但在公众讨论与决策中不确定性又凸显 ?尽管信息消除了原有的不确定性，但它们 也以更快的速度创造出新的不确定性 ？因此, 我们需要制定处理信息和基于这些信息进 行决策的方针？风险传播就贯穿于“不确定 性”与“知识依赖性”的纠结的过程之中 ？ 传统新闻学比较关注作为单一消息来 源的专家,进入风险社会后,专家理性失去 了前工业社会的确定性，“知识的不确定性” 成为现代社会的特性之一并挑战了专家的 理性与权威？ “各种危险通过媒体来报道， 专家所作的解释前后不一 ？相互矛盾，人们 对此没有切身感受，在文化上又盲目无知， 这种经验是令人恐慌的主要原因 ？重要的不 是生理上的I可题，而是人们失去了行为判断 能力，也就是说，作为公民的我们已不再有 能力区分什么是危险的，什么是不危险的？ 大家都像木偶似的盲从那些自相矛盾的专 家和各种公共机构？”⑤媒体对风险议题越 来越感兴趣，众多的专家透过媒体向我们提 出注意新风险的建议，却经常相互冲突，令 受众无所适从？专家？学者对转基因食品？核 辐射？基因疗法等风险议题展开激烈争论 , 由此引起媒体的广泛讨论并导致受众对专 家甚至媒体的种种指责，无不体现了风险 “不确定性”特征与风险认知的“知识依 赖性”的矛盾？ 人们无法感知风险，风险成为一种社会 构想，一种社会定义，只有当人们相信它时， 它才会真实有效？研究表明，一般受众因被 要求接受低于百万分之一的癌症死亡增加 率而愤怒，却忽略抽烟？开车？自来水的氟含 量等更大的风险？不同的风险构想，以及专 家们前后不一 ？充满矛盾的解释，导致了公 众对“风险”的恐慌？为解决不确定性和风 险引发的问题，我们需要增进我们对现代社 会的信息传播及其社会后果的理解 ？ 二？传媒“风险预言”面临传播悖论 风险的“不确定性”是导致传播悖论 的前提，这对于新闻报道而言是一种“风险 预言”或“危机预警” ？因此，媒体又不得 不直面风险信息传播的“透明度悖论” ？ 科学技术的发展让我们能够把握世界 的一个方面，但同时也让我们看到了 受众的“风险想象”是同媒体的“风 险预言”紧密相关的，受众的“风险想象” 常常使媒体所预言的“风险”具有牵连性 贝克曾举例说，当信息政策出现较大失误且 媒体的覆盖面非常广,如果突然在媒体上揭 穿某种已受到严重污染的产品或公布某种 产品含有一定的有毒物质的话，与该产品有 关的整个市场就可能立即崩溃，与该产品有 关的投资效益及投资资本也将立即缩水并 迅速贬值？⑩风险具有牵连性？扩散性以及 全球化特征，某一