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养生旅游开发实例分析 近年来，人们对旅游的需求越来越局， 传统的观光旅游已难以满足游客的需求， 因 此开发新的旅游产品势在必行。在众多的旅 游市场细分中，养生旅游市场日益受到社会 的关注：1 — 2］。养生旅游起源于20世纪30 年代的美国、墨西哥，它以健身活动与医疗 护理项目为特征，满足旅游者追求放松平衡 的生活的需求:3］。随着我国人口老龄化和 城市化的加速，老龄群体和亚健康群体随之 不断增加，休闲养生的需求也不断增强，养 生旅游的市场潜力逐渐凸显， 这为休闲养生 旅游迎来了较好的发展机遇。 我国是山岳型旅游资源丰富的国家， 在 国际上拥有极高知名度和品牌的旅游景区 大多是山岳型旅游景区。山岳型旅游资源往 往拥有极局的森林覆盖率，生态环境怡人， 空气质量高，距离主要城市远。同时，往往 有着丰富的文化资源、宗教文化、名人文化、 历史遗迹、民族民俗文化等旅游资源大多集 中于山岳型旅游景区，因此，该类景区适合 开发休闲养生旅游产品。 笔者在分析目前我 国休闲养生旅游产品开发现状的基础上， 以 丽水市为例，研究了山岳型休闲养生旅游产 品开发。 1休闲养生旅游的内涵 目前，国际上尚无统一的休闲养生旅游 概念，但学术界在很多休闲养生旅游的核心 内涵方面也有一定共识。“养生” 一词源于 道家典籍，最早出现在〈〈庄子?内篇》上。 所谓生，就是生命、生存、生长的意思 ；所 谓养，是保养、培养、养护的意思。养生， 是根据人体生命过程规律所进行的物质与 精神的身心养护活动。养生的方法很多，而 休闲旅游是其中重要的一类，旅游从根本上 是一种以获得身心补偿、 心理愉悦为目的的 异地身心自由活动，是一种精神生活和高层 次的休闲生活方式，因而产生了休闲养生旅 游［4— 5］。关于养生旅游的概念，国际上 较有代表性的是伯尔尼大学休闲旅游研究 中心提出的：“养生旅游是以维护健康或促 进健康为主要需求动机的空间活动所引起 的各种关系和现象的总和”。国内众多学者 也提出了多种养生旅游的概念，如胥兴安提 出的“养生旅游是以养生为主要需求动机 的空间移动活动所引起的各种关系和现象 的总和，是一种融合了传统养生观和现代休 闲观的旅游活动”。笔者认为，可将休闲养 生旅游的概念界定为：休闲养生旅游作为一 种以养生为主题的休闲旅游活动，将养生之 道寓于休闲中，在休闲中遵从养生的宗旨， 使旅游者达到身心健康的目的。 2休闲养生旅游产品开发现状及问题分 析 2.1政府观念有待转变休闲养生旅游作 为一种新型旅游产品，许多地方尚未对其引 起足够的重视，政府也未认识到发展休闲养 生旅游对于地方经济发展的重要价值和意 义，尚未将休闲养生旅游作为新的经济增长 项目来培养，缺乏发展休闲养生旅游的意识 和积极性。很多有条件发展休闲养生旅游的 地方政府也未将休闲养生旅游纳入当地的 旅游发展战略规划中。 2产品存在严重缺陷从目前的市场状 况看，大部分休闲养生旅游产品仍然是从观 光旅游产品演变而来，生态旅游、养生旅游 仅仅为概念性炒作，缺乏实际的休闲养生旅 游产品开发。养生主题与旅游项目脱离，以 “养生”为幌子招彳来游客，养生旅游产品名 不副实，甚至存在“挂羊头卖狗肉”的现象。 同时，缺乏文化吸引力的盲目模仿、简单重 复、产品雷同现象也比较严重，更不用说形 成一些标志性的知名品牌产品。 3市场开发欠缺尽管我国很多地方已 着手开发休闲养生旅游，并取得了一定的成 绩，但仅仅是在某些旅游和经济相对发达的 地方有所发展，尚未形成全国统一的市场， 市场规模不大，规范性不强。对于国外入境 旅游市场的开拓刚刚起步， 但成效并不明显。 在营销上也未充分地突出休闲养生主题， 缺 乏优秀的休闲旅游品牌。 3山岳型休闲养生旅游产品开发的资源 要求 1自然资源浙江省丽水市地处浙江省 西南浙闽两省结合部，位于 118° 41? 120° 26E , 27° 25 ?28° 57N 。 可将市域土地概括为“九山半水半分田”， 山岳型旅游资源众多，属中亚热带季风气候， 四季分明，温暖湿润，雨量充沛。丽水的森 林覆盖率为79. 1%山地森林覆盖率达到 97. 3%被誉为“浙南林海”、“天然氧吧”。 独特的资源禀赋造就了其独特的生态资源 优势 空气中负氧离子含量高。 根据世 界卫生组织规定：清新空气中负氧离子标准 浓度为1000?1500个/cm3，现代科学证明， 人类对负氧离子的需求为 130亿个/d ,当负 氧离子浓度达到4000个/cm3时，可以满足 人类疾病预防及治疗和健康长寿的要求， 丽 水众多山岳资源的负氧离子浓度均远远超 该标准，具有极大的养生价值。同时，丽水 市城市工业欠发达，因此对环境和资源的破 坏性小，广大的乡村具有丰富的休闲养生旅 游资源。 2人文资源①由于山岳型景区自身环 境的优势，在历史上往往是宗教道