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兴龙食品股份有限公司 营销策划书 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 企业概述 3.. \o Current Document （一） 简介 .3.. \o Current Document （二） 兴龙食品股份有限公司的五大原则 3 \o Current Document （三） 企业发展史 4. \o Current Document （四） 企业 CIS背景和导入 CIS的必要性 4 1、 企业CIS现状 4. \o Current Document 2、 CIS导入的理论依据 5. \o Current Document 二、 企业理念系统 .6.. \o Current Document （一） 事业领域 6. （二） 价值观 6. \o Current Document （三） 企业精神 6. \o Current Document （四） 经营哲学 6. \o Current Document 三、 企业行为识别（对内） 8. \o Current Document （一） 组织结构图 8. \o Current Document （二） 教育培训制度 8. （三） 奖惩制度 9. 1、 惩罚制度 9. \o Current Document 2、 奖励制度 1.0 \o Current Document （四） 管理实施的工作制度 1.1 \o Current Document 四、 企业行为识别（对外） 12 \o Current Document （一） 市场调查（针对企业当前形象和产品的消费者调查问卷） 12 \o Current Document （二） 产品概况 1.3 （三） 市场环境分析 13 1、 休闲食品行业环境现状 1.3 \o Current Document 2、 休闲食品特征分析 14 \o Current Document 五、 产品销售和渠道（方式，方法） 1.5 \o Current Document （一） 营销盈利模式 15 \o Current Document （二） 4P营销组合 1.5 六、企业特色的公益性活动和文化性活动策划 （以公司年庆为例或某个特殊日子 为例） 1.6 \o Current Document （一） 公共关系建设 16 \o Current Document （二） 公益文化活动 16 \o Current Document 七、视觉识别系统 1.7 \o Current Document （一） 视觉识别系统的基本要素 1.7 \o Current Document （二） 应用要素 1.8 一、企业概述 （一） 简介 兴龙食品股份有限公司创立丁 1987年，是全国重要的旅游休闲食品生产公 司。目前，公司在全国设有32个分支机构，在45多个城市建有66个工厂，产 品行销全国各地。休闲小食品和饮料类产品销量分别位居全国同类产品销量首 位。 兴龙食品股份有限公司设备配套齐全， 生产能力强，有现代化的大型生产车 问。生产选料严格、工艺精湛、品质优良、口味独特。生产技术在同行业中居领 先水平。产品分类主要有：糖果系列，饼干系列、糕点系列、饮料系列等；为满 足不同客户的需求，既有便丁携带的小盒包装产品，乂有礼盒精装产品。 兴龙食品股份有限公司严格管理，诚信经营，企业发展的同时，也怀着强烈 的社会责任感，公司重点致力丁天然、健康、营养类绿色产品的开发。把倡导绿 色食品作为企业发展根本。 （二） 义龙食品股份有限公司的五大原则 兴龙食品股份有限公司的每一个公司依据一套共同的信念经营其业务-- 兴龙公司五大原则。 质量：顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所 值是我们的目标。 责任：作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他 同事各尽其责。 互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。 效率：我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。 自主：我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自 主。 （二）企业发展史 1987年兴龙公司在赣州的一个小县城创立。公司开创伊始，只有几万块钱 资金，但公司创始人兴龙兄弟凭借不屈的意志， 和为国人提供安全健康食品的伟 大目标，一步一个脚印，将兴龙公司发展成了如今的全国休闲食品龙头公司。 兴 龙公司的成功离不开公式全体十部员工的共同努力，也离不开全体十部员工对公 司文化的严格坚守，未来兴龙公司将更加努力和认真，为消费者创造更加休闲， 时尚，安全的食品。 1987年，第一家兴龙食品工